الوسم: احترافية

ما هي الهوية التجارية؟ وما هي أهم مكونات الهوية التجارية؟

يمكن تعريف الهوية التجارية على أنّها جميع العناصر التي تستخدمها الشركة، لتقديم الصورة الصحيحة عن علامتها التجارية إلى العملاء. تتضمن الهوية التجارية العديد من المكونات التي يجب التركيز عليها، وذلك من أجل تصميم هوية تجارية كاملة لمشروعك. من أهم مكونات الهوية التجارية، التي ينبغي الاهتمام بها عند بناء واحدة لمشروعك:

1. الاسم

بالتأكيد يحتاج كل مشروع إلى اسم، فالأمر لا يتعلق فقط بمسألة تصميم علامة تجارية، لكن ذكر الاسم هنا يتعلق بشق الهوية، إذ يمكن لأصحاب المشروعات اختيار أي اسم للمشروع، وسيكون ذلك مقبولًا، لكن من ناحية تصميم هوية تجارية، فلا بد من الحرص على اختيار اسم للمشروع وفقًا لمعايير محددة:

1. له مغزى حقيقي: يفضل أن يعكس الاسم القيمة من علامتك التجارية، ويخلق اتّصالًا مع الجمهور.
2. مميز: لا بد من أن يكون الاسم فريدًا ليميزك عن المنافسين.
3. سهولة الوصول: إمكانية تذكره بسهولة من الجمهور، والقدرة على تهجئة حروفه والوصول إليه من خلال البحث.
4. بصري: يمكن التعبير عنه من خلال التصميمات، ويعطي مساحة لإنشاء لوجو واختيار ألوان مميزة.

بالطبع قد لا تتحقق هذه الشروط الأربعة في جميع الأسماء، لكن المهم في النهاية هو اختيار الاسم الذي تشعر بأنّه الأكثر ملاءمةً لما تريده، وتتحقق فيه أغلب المعايير، لأنّه سيؤثر على بقية مكونات الهوية التجارية، وسيرتبط مع مشروعك طوال الوقت.

2. اللوجو

لا شك أنّ اللوجو يعد أحد أهم مكونات الهوية التجارية، لدرجة أنّ البعض يظن بأنّ تصميم علامة تجارية يعني بالأساس عمل لوجو للمشروع، ويكون ذلك كافيًا. بالطبع هذا ليس صحيحًا في المطلق، لكنّه يؤكد أهمية اللوجو للمشروعات، وكيف أنّه يلعب دورًا أساسيًا في تصميم هوية تجارية احترافية.

قد يكون اللوجو حرفًا واحدًا مثل شركة ماكدونالدز التي يتكون اللوجو الخاص بها من حرف M، أو قد يكون كلمة كاملة مثل شركة جوجل التي يتكون اللوجو الخاص بها من اسم الشركة Google، أو قد يكون رمزًا تعبيريًا مثل التفاحة في حالة شركة أبل. بالطبع توجد أنواع أخرى من اللوجوهات، وفي النهاية يمكن للمشروعات رسم اللوجو بالطريقة التي تناسبهم، دون التقيد بنوع معين.

لذا، أيًا تكن طريقتك في اختيار لوجو المشروع، فمن المهم إدراك أهمية البساطة في تصميمه، حتى يكون سهلًا في تذكره من العملاء، وأن يظل حاضرًا في أذهانهم طوال الوقت، ومن ثم يساعدك على تصميم هوية تجارية قادرة على تمييزك بين المنافسين.

3. الألوان

اختيار مجموعة الألوان Color palette الخاصة بالهوية التجارية ليست عملية عشوائية، فالأمر لا يتعلق فقط بالألوان التي يفضلها أصحاب المشروعات، لكن بما تعنيه هذه الألوان ومدلولها بالنسبة للجمهور، ومن ثم يؤدي اختيار الألوان المناسبة إلى تصميم هوية تجارية ملائمة للمشروع.

على سبيل المثال، يعبّر اللون الأحمر عن الطاقة، بينما يشير الأصفر إلى التفاؤل، ويعكس الأسود الفخامة. ستجد أنّ لكل لون أكثر من مدلول. لذا، من المهم إدراك معنى الألوان بالضبط، واختيار أنسب الألوان للهوية التجارية التي ترتبط مع المشروع.

بعد تحديد الألوان المناسبة، لا بد من وضعها معًا واختبار المزيج من الألوان في شكلٍ واحد. في بعض الأحيان قد تكتشف أنّها لا تتوافق مع بعضها البعض، وبالتالي تحتاج إلى تعديل في الألوان أو حتى استخدام درجات أخرى، فيجب في النهاية الحرص على المزيج اللوني المناسب. يمكنك استخدام أكثر من لون، لكن حاول ألّا تزيد في عدد الألوان بلا داعي لذلك، واحرص على الاكتفاء بلونين إلى ثلاثة ألوان بحد أقصى.

4. الشعار

“Just do it” عندما تقرأ أو تسمع هذه الجملة، ستفكّر مباشرةً في شركة Nike، فهو الشعار المعروف لشركة نايك المتخصصة في إنتاج الملابس والأحذية والأدوات الرياضية. يعدّ الشعار أحد مكونات الهوية التجارية ذات الأهمية للشركات، فهو يستخدم في الأنشطة التسويقية بكثرة لجذب العملاء، ويساعدهم على تذكر المشروع بسهولة.

يعرّف الشعار Slogan على أنّه جملة أو عبارة جذابة، تعتمد عليها الشركة لجذب العملاء. على الأغلب يتضمن هذا الشعار إشارة إلى القيمة التي تضيفها الشركة إلى عملائها، ويساعد على تحفيز العملاء للتفكير في شراء منتجات الشركة للاستفادة من هذه القيمة.

5. التصميمات

تعدّ التصميمات من أهم مكونات الهوية التجارية التي تحتاج إلى الاهتمام بها. من أجل تصميم هوية تجارية احترافية، فأنت بحاجة إلى ضبط التصميمات الخاصة بك، وإعطائها شكلًا متناسقًا، مع الاهتمام باختيار الخط المناسب لها. من أمثلة التصميمات التي تحتاج إلى توحيد:

• المطبوعات مثل الكروت الشخصية.
• التصميمات على مواقع التواصل الاجتماعي.
• التصميمات الخاصة بالتسويق عبر البريد الإلكتروني.
• طريقة تغليف المنتجات.

عندما تنجح في خلق هذا التناسق في جميع تصميمات المشروع، سيؤدي ذلك إلى مساعدة الجمهور على التعرف عليك بسهولة، وبمجرد رؤية التصميم أو الخط، حتى مع عدم رؤية اللوجو، سيكون بإمكانهم تحديد كون هذ التصميم تابعًا لمشروعك.

6. صوت العلامة التجارية

لا يعني تصميم هوية تجارية التركيز على أمور بصرية فقط، بل يتجاوز الأمر إلى ما هو أعمق من ذلك، إذ تشمل الهوية التجارية كل ما يمكن للمشروعات استخدامه في التواصل مع الجمهور. لذا، من أهم مكونات الهوية التجارية هي صوت العلامة التجارية Brand Voice.

لا يعني صوت العلامة التجارية وجود صوت حقيقي يتحدث، لكن يراد به الطريقة التي يستخدمها المشروع في التواصل مع العملاء، من خلال الأنشطة التسويقية المختلفة. يعتمد اختيار صوت العلامة التجارية على طبيعة المشروع والعملاء المستهدفين، إذ يساهم هذا الصوت في خلق شخصية حقيقية لعلامتك التجارية.

إذا كنت تبحث عن تصميم هوية تجارية احترافية، يمكنك توظيف متخصص في تصميم الهوية التجارية، من منصة مستقل، منصة العمل الحر الأكبر عربيًا، لمساعدتك على اختيار مكونات الهوية التجارية المناسبة لمشروعك، وتنفيذها بالاحترافية والجودة المطلوبة.

لماذا تحتاج إلى تصميم هوية تجارية؟

يعدّ تصميم هوية تجارية أمرًا أساسيًا للمشروعات من اللحظة الأولى لتواجدها، لا يتعلق الأمر بالمظاهر الجمالية أو الرغبة في امتلاك شعار جذّاب فقط، لكن تلعب الهوية التجارية دورًا كبيرًا في نجاح المشروع، وقدرته على المنافسة مع المشروعات الأخرى. تتمثل أهمية تصميم علامة تجارية في النقاط التالية:

1. تمييز مشروعك عن المنافسين

إذا تحدث أحدهم عن التفاحة، أول شيء قد يخطر على ذهنك هو شركة أبل. إذا ذكر اللون الأحمر، فربما يذكرك ذلك بشركة كوكاكولا. على الرغم من وجود العديد من الشركات، إلّا أنّ تصميم علامة تجارية لهذه الشركات ساهم في تمييزها عن البقية، وسهّل على العملاء تذكرها.

لذا، عندما تهتم في مشروعك بالتركيز على تصميم هوية تجارية كاملة، سيؤدي ذلك إلى مساعدتك على تمييز مشروعك عن بقية المنافسين الآخرين الموجودين، ويضمن لك ذلك إمكانية تذكرك، ويقدر الجمهور بسهولة على إدراك حملاتك الإعلانية، سواءٌ على شاشات التليفزيون، أو على الإنترنت.

2. التواصل مع الجمهور

تساعد العلامة التجارية على إنشاء تواصل حقيقي بينك وبين جمهورك المستهدف، إذ تساعدهم علامتك التجارية على فهم طبيعة ما تقدمه بالضبط، ومن ثم يكون ذلك بمثابة عامل جذب لهم، ويجعلهم يشعرون بأنّ الأمر يتخطى محاولات البيع، بل يركّز على خلق علاقة دائمة بينك وبينهم.

على سبيل المثال، واحدة من مكونات الهوية التجارية المذكورة هي صوت العلامة التجارية. يساعدك تحديد صوت العلامة التجارية على اختيار الطريقة التي ستتحدث بها مع جمهورك، ومن ثم يعرفون كيفية التواصل معك، وتزيد رغبتهم في فعل ذلك، لأنّ طريقتك في التواصل معهم تجعلهم يشعرون وكأنّهم يتواصلون مع شخص حقيقي، لا مجرد مشروع تجاري.

3. الهوية التجارية هي مورد تسويقي

في الوقت الحالي تعدّ الهوية التجارية أحد أهم الموارد التسويقية للشركات الكبيرة. على سبيل المثال، يَقبل عملاء شركة أبل دفع مبالغ أكثر من بقية العملاء، الذين يستخدمون منتجات من شركات أخرى في سوق الهواتف المحمولة، وذلك لأنّ عملاء أبل يؤمنون بالقيمة التي يحصلون عليها عبر امتلاك منتجات الشركة.

لا يقتصر الأمر فقط على الشركات الكبيرة في الوقت الحالي، بل يعدّ تصميم هوية تجارية احترافية بمثابة بناء مورد تسويقي مهم لمشروعك، لا يقتصر دوره على جذب العملاء فقط ولفت انتباههم إلى ما تقدمه، لكن أيضًا قد يمكّنك من زيادة أسعار منتجاتك والحصول على أرباح أعلى، في مقابل القيمة التي يحصلون عليها من امتلاكهم لعلامتك التجارية.

كيفية تصميم هوية تجارية احترافية

يمر تصميم هوية تجارية بمجموعة من الخطوات، إذ يتطلب الأمر تخطيطًا جيدًا، لا سيّما أنّ الهوية التجارية هي أمر تُنشئه المشروعات بهدف الاستمرارية في الاستخدام، وقرار التعديل على أيٍ من مكوناتها ليس قرارًا سهلًا على الإطلاق. تتضمن مراحل تصميم الهوية التجارية المراحل التالية:

1. تحديد الغرض من وجود علامتك التجارية

تعتمد طريقة تصميم هوية تجارية مناسبة لمشروعك، على التفكير أولًا في الغرض من وجود علامتك التجارية بالأساس. لا يتعلق الأمر هنا بالتفكير في المنتجات أو الخدمات التي تقدمها، أو رغبتك كصاحب مشروع في تحقيق الربح، لكن على ما هو أعمق ذلك؛ القيمة التي تسعى إلى تقديمها للجمهور، والأثر الذي تود إحداثه في حياتهم.

يمكن تحديد هذا الغرض بالاعتماد على رؤية الشركة ورسالتها ومنظومة القيم الخاصة بها. على سبيل المثال، تنص رسالة شركة أبل على: “يعمل أكثر من 100 ألف موظف في أبل لصنع أفضل المنتجات على وجه الأرض، لترك العالم في حالة أفضل مما وجدناه”.

إذًا توضح شركة أبل أنّ وجودها لا يتعلق ببيع المنتجات فقط، لكن بهدف أعمق هو تحسين حياة الأشخاص حول العالم. عندما تحدد الغرض من وجود علامتك التجارية، ستبدأ في وضع استراتيجيتك لتحقيق هذا الأمر، وستركّز جهدك على تصميم هوية تجارية متوافقة مع هذا الغرض.

2. فهم الجمهور والمنافسة جيدًا

ترتكز أهمية تصميم هوية تجارية على جزئين أساسيين: الأول هو التغلب على المنافسين، والثاني هو التواصل مع العملاء. لذا، حتى تفعل ذلك فأنت بحاجة إلى فهم الاثنين بطريقة جيدة، حتى تركّز على تصميم علامة تجارية تمكّنك من التفوق على المنافسين، وتساعدك على كسب ثقة العملاء.

لذا، قبل الشروع في تصميم الهوية، عليك بتحليل الجمهور وفهم احتياجاتهم ومتطلباتهم جيدًا. يمكنك الاستعانة بشخصية العميل لمساعدتك على فعل ذلك، إذ ستمنحك المعلومات التي تريدها عن عملائك، وستقدر على الاستعانة بها لبناء هوية جاذبة لهم فعلًا.

ركّز كذلك على تحليل المنافسة، وفهم ما يقدمه المنافسون إلى العملاء، مع تحليل لهويتهم التجارية، وهل هي سبب في انجذاب العملاء إليهم أو لا، وكذلك ما هي أكثر الأمور التي تجذبهم في الهوية التجارية، وما هي أكثر الأمور التي لا يفضلونها، لأنّ ذلك سيمنحك رؤى تساعدك على تصميم علامة تجارية تجذب العملاء حقًا.

3. تصميم عناصر الهوية التجارية

في هذه المرحلة يمكنك الانتقال إلى بدء تصميم عناصر الهوية التجارية المناسبة، وذلك وفقًا للمكونات المشار إليها مسبقًا. من المهم الحرص على التناسق والتكامل بين جميع عناصر الهوية التجارية التي تنوي استخدامها في مشروعك، حتى تضمن إمكانية تقديم الرسالة ذاتها بالاعتماد على كل عنصر.

على سبيل المثال، إذا قررت استخدام ألوان تعكس فكرة الحماس، فمن المهم عند التفكير في صوت العلامة التجارية أن تفعل الأمر ذاته، وأن تستخدم صوتًا وكلماتٍ تعبّر عن الحماس كذلك. سيؤدي ذلك إلى تصميم هوية تجارية متكاملة في جميع أجزائها، تساعدك على توصيل غرضك إلى الجمهور بالطريقة الصحيحة. إلى جانب التكامل، من الضروري الحرص على تحقق المعايير التالية بهدف تصميم هوية تجارية احترافية:

• مميزة ولا تنسى: تساعد المشروع على التميز بين المنافسين، وتجذب انتباه الجمهور إليك حقًا، فلا يمكنهم نسيانها بسهولة.
• سهولة التطبيق: يمكن للجميع استخدامها بطريقة سهلة، لا سيّما فريق التصميم.
• المرونة: قابلية الاستخدام في مختلف التطبيقات، سواءٌ على المنصات التسويقية، أو عند الطباعة، وغيرها من طرق الاستفادة من الهوية التجارية.

يمكنك البدء أولًا بتصميم مبدئي للهوية التجارية، ومن ثم تنفيذ أي تعديلات تراها مناسبة، حتى تصل إلى الهوية المثالية لمشروعك. يمكنك توظيف محترف في تصميم الهوية التجارية من موقع مستقل، ومشاركته بالغرض من مشروعك، وتقديم جميع المعلومات المطلوبة له، ليتولى مهمة تصميم هوية تجارية مناسبة لمشروعك.

4. وضع دليل لإرشادات استخدام الهوية التجارية

تستخدم الهوية التجارية في جميع الأنشطة التسويقية في مشروعك، وما لم تُحدث تغييرًا على أيٍ من مكوناتها، فلا بد من استخدامها بالطريقة ذاتها على جميع المنصات المستخدمة في التسويق لمشروعك. لذا، بعد الانتهاء من تصميم هوية تجارية لمشروعك، لا بد من وضع دليل إرشادي (Brand guidelines) عن كيفية استخدامها. يمكن لهذا الدليل أن يتضمن:

• كيفية استخدام اللوجو، وما هي المواضع المناسبة لتضمينه في التصميمات.
• طريقة التصميم المفضلة، وأنواع الخطوط التي يمكن استخدامها في كل منصة.
• الكلمات المعبّرة عن صوت علامتك التجارية التي يمكن استخدامها، وبالمثل الكلمات التي لا يجب استخدامها.
• الألوان والدرجات المسموح بها من كل لون في علامتك التجارية.

بالطبع يمكن أن يشمل الدليل المزيد من العناصر، إذ يتحدد ذلك حسب طبيعة المشروع ذاته، ورؤيتك للإرشادات التي يجب على الجميع اتّباعها في استخدام الهوية. من الضروري تضمين هذه الإرشادات في ملف واحد يمكن تسميته “دليل الأسلوب style guide” لتشاركه مع الأشخاص، للاعتماد عليه كمرجع عند العمل في أيٍ من الأنشطة التسويقية الخاصة بالمشروع.

5. استخدام الهوية التجارية والمتابعة المستمرة

بعد الانتهاء من تصميم هوية تجارية مناسبة، ومشاركة الإرشادات مع فريق العمل، يمكن البدء في استخدامها في الأنشطة التسويقية المختلفة. في هذه المرحلة، يجب عليك متابعة الاستخدام والتأكد من أنه الصحيح للهوية التجارية، ووجود استمرارية في اتّباع هذه الإرشادات، ومشاركة الملاحظات مع الفريق أولًا بأول.

من ناحية أخرى، لا بد من تحليل مدى استجابة العملاء للهوية التجارية، وهل نجحت حقًا في توصيل الرسالة المناسبة عن علامتك التجارية إليهم أو لا، وإذا توجد أي أمور تحتاج إلى تعديل، للوصول إلى أفضل صورة مع عملائك، تساعدك على تحقيق النتائج المطلوبة.

إنشاء عرض بوربوينت متميز يخضع للعديد من العناصر التي تشكل العرض، وتجاهل أي عنصر من تلك العناصر الهامة يُخل بتكامل معايير الجودة، وقد يؤدي بالعرض التقديمي إلى نتيجة نهائية غير مرغوبة. أبرز هذه العناصر ما يلي:

1. ألوان عرض البوربوينت Powerpoint

للألوان أهمية خاصة، فهي ما تضيف عنصر الجاذبية لعرضك التقديمي بشكلٍ عام، لذا تعدّ العامل الأول في تصميم عروض بوربوينت احترافية. يتوقف اختيار ألوان العرض التقديمي على العديد عدة معايير، أهمها:

• العلامة التجارية: من المهم أن يرتبط اختيار الألوان مع العلامة التجارية الخاصة بك، وأن توظَف ألوان اللوجو المعبرة عن عملك، إذ تشير الإحصاءات أن اللون يزيد من التعرف على العلامة التجارية بنسبة 80%.
• عدم المبالغة في الألوان: من المهم تحديد لونين أو ثلاثة تبني عليها العرض التقديمي الخاص بك. فمن غير المرجح التركيز على الألوان أمام المحتوى النصي المكتوب. ركز على لون معين بجانب لونين متوافقين للعناوين والأشكال التي تريد إبرازها.
• التباين: عنصر التباين من العناصر المهمة في تصميم العرض، ويعني ذلك اختلاف واضح بين درجة لون الخلفية والنص والعناصر الأخرى، فبدونه ستكون القراءة عملية شاقة على المتلقين. ففي حال كانت الخلفية داكنة، يجب أن تكون النصوص فاتحة، والعكس صحيح.

من الأدوات الفعالة في اختيار الألوان المتناسقة هي أداة Color Adobe التي تمكنك من اختيار ثنائي جذاب ومتناسق من خلال بعض المعايير مثل تدرج لون الخلفية والخط ودرجة التركيز.

إنشاء عرض بوربوينت متميز يخضع للعديد من العناصر التي تشكل العرض، وتجاهل أي عنصر من تلك العناصر الهامة يُخل بتكامل معايير الجودة، وقد يؤدي بالعرض التقديمي إلى نتيجة نهائية غير مرغوبة. أبرز هذه العناصر ما يلي:

1. ألوان عرض البوربوينت Powerpoint

للألوان أهمية خاصة، فهي ما تضيف عنصر الجاذبية لعرضك التقديمي بشكلٍ عام، لذا تعدّ العامل الأول في تصميم عروض بوربوينت احترافية. يتوقف اختيار ألوان العرض التقديمي على العديد عدة معايير، أهمها:

• العلامة التجارية: من المهم أن يرتبط اختيار الألوان مع العلامة التجارية الخاصة بك، وأن توظَف ألوان اللوجو المعبرة عن عملك، إذ تشير الإحصاءات أن اللون يزيد من التعرف على العلامة التجارية بنسبة 80%.
• عدم المبالغة في الألوان: من المهم تحديد لونين أو ثلاثة تبني عليها العرض التقديمي الخاص بك. فمن غير المرجح التركيز على الألوان أمام المحتوى النصي المكتوب. ركز على لون معين بجانب لونين متوافقين للعناوين والأشكال التي تريد إبرازها.
• التباين: عنصر التباين من العناصر المهمة في تصميم العرض، ويعني ذلك اختلاف واضح بين درجة لون الخلفية والنص والعناصر الأخرى، فبدونه ستكون القراءة عملية شاقة على المتلقين. ففي حال كانت الخلفية داكنة، يجب أن تكون النصوص فاتحة، والعكس صحيح.

من الأدوات الفعالة في اختيار الألوان المتناسقة هي أداة Color Adobe التي تمكنك من اختيار ثنائي جذاب ومتناسق من خلال بعض المعايير مثل تدرج لون الخلفية والخط ودرجة التركيز.

2. القالب المناسب للعرض التقديمي

اختيار القالب من المعايير الهامة التي قد يتوقف عليها نجاح العرض التقديمي، فمن المهم اختيار قالب متوافق مع هدفك الرئيسي ليعرض البيانات بالشكل المطلوب ويوصل الرسالة للجمهور. هناك عدة عوامل هامة يعتمد عليها القالب المناسب لعرضك، وهي:

• المرونة: من المهم اختيار قالب مرن مميز بإمكانية التخصيص الفعالة لعناصره. فالقالب المرن هو القالب الذي يمكنك بسهولة تخصيص ألوانه ونصوصه بما يتناسب مع هدفك، بجانب إمكانية تخصيص مخططات البيانات وغيرها.
• البساطة: لست بحاجة لإبهار الجمهور بالعديد من التأثيرات، فالمهم هو محتوى العرض التقديمي أولاً. وهنا إشارة إلى استخدام قالب بسيط يبرز المعلومات بالشكل المطلوب بعيدًا عن المبالغة.
• الشرائح: من المهم اختيار قالب متعدد الشرائح، لتوظيف أنواع مختلفة من البيانات بكفاءة، مثل الصور والرسوم البيانية والفيديو وجداول الأعمال وغيرها.
• الرسالة: اختيار قالب متوافق مع الغرض الأساسي للعرض التقديمي من المعايير المهمة التي يجب وضعها في الحسبان لضبط المحتوى والتعبير عنه بالصورة المناسبة. فمثلا توجد بعض القوالب المخصصة للعروض التعليمية، وغيرها للبيانات الرقمية.

3. اختيار الخطوط المناسبة لعرض بوربوينت

اختيار خطوط عرض بوربوينت هو فن يقوم على عدة عوامل. عند تجاهل تلك العوامل يمكن أن تحصل على تصميم جيد ولكن ستظل هناك حلقة ناقصة للوصول الى تصميم احترافي. ضع العوامل التالية موضع التنفيذ لتميز عرضك بالشكل الذي يرضي أعين الجمهور ويجعل عملية القراءة سهلة:

أنماط الخطوط

من المهم التعرف على الثلاثة تصنيفات الخاصة بالخطوط قبل كتابة نص العرض التقديمي، وهي:

• الخط المذيل Serif: هو خط رقيق يحتوي على ذيول إضافية في نهاية كل حرف من الكلمة ومن أشهر تلك الخطوط خط Times Roman. الجدير بالذكر أن هذا التصنيف صعب القراءة في العروض التقديمية، لذا فلا ينصح به إلا إذا استخدم في العناوين كبيرة الحجم.
• الخط غير المذيل Sans-Serif: هذا الخط لا يحتوي على أي ذيول في نهاية الأحرف، ومن أشهر أنواعه هو خط Arial. هذا التصنيف من الخطوط يتميز بسهولة قرائته، لذا فمن المنصوح به أن يتم استخدامه في نصوص العرض التقديمي.
• الخط النصي Script: هو خط يحاول أن يحاكي خطوط الكتابة اليدوية ومن أشهرها خط Brush Script. من البديهي أن ندرك أن هذا الخط غير مناسب للعروض التقديمية بسبب صعوبة قرائته، حينها لن يتمكن الجمهور بالتركيز على النص بالشكل المطلوب.

تأثيرات الخطوط

هناك عدة تأثيرات قد تحتاج لاستخدام إحداها لإبراز بعض الكلمات عن غيرها. ومن تلك التأثيرات:

• غامق Bold: هذا التأثير يجعل الخط أكثر سمكًا من الخطوط الأخرى. ولكن من المهم أن تضع في الحسبان أن ليس من السهل دائمًا التمييز بين الكلمات الغامقة والعادية في جميع أنواع الخطوط. إذ هناك خطوط يظهر بها تأثير Bold وهناك خطوط أخرى يكون التأثير غير ظاهر بالشكل الكافي. انتبه ذلك.
• تسطير الخط Underline: بكل بساطة يقوم هذا التأثير بوضع خط تحت الكلمات المحددة. ولكن كثرة استخدام هذا التأثير لا يوحي باحترافية تصميم العرض التقديمي الخاص بك ويُنصح بتجنبه غالبًا.
• ميل الخط Italic: يجعل هذا التأثير الخطوط تميل ناحية اليمين. استخدم التأثير بحذر لأن الكلمات التي تكتب بميل قد يصعب على الشخص قرائتها.
• التشكيل: بالنسبة للعروض المقدمة باللغة العربية، لا يُنصح بتشكيل النصوص في العرض التقديمي، لأن ذلك سيربك القارئ فقط. اكتفي بتشكيل الكلمات التي قد تُقرأ بأكثر من شكل.
• التكبير All Caps: بالنسبة للعروض المقدمة باللغة الإنجليزية، لا يفضل أن تُكتب أي كلمة بحروف كبيرة Capital إلا لغرض التأكيد عن المعنى. أما إذا كُتب النص بأحرف كبيرة لن يكون تأثيرها إيجابيًا على القارئ.
• التمييز Highlighting: يتم هذا التأثير من خلال وضع مستطيل ملون خلف النص المراد تمييزه. هذه طريقة فعالة في حالة أردت إبراز أهمية معنى كلمة معينة في الفقرة.

أحجام الخطوط

حجم الخط يتسبب في ارتباك بعض مصممي العروض التقديمية، إذ يعتمد الحجم على عدة عوامل، مثل حجم شاشة العرض وحجم الغرفة والإضاءة، بجانب نوع الخط نفسه. لكن عادةً ما يتراوح حجم خط العناوين بين 32 و40، وحجم نصوص الفقرات بين 24 و32.

2. القالب المناسب للعرض التقديمي

اختيار القالب من المعايير الهامة التي قد يتوقف عليها نجاح العرض التقديمي، فمن المهم اختيار قالب متوافق مع هدفك الرئيسي ليعرض البيانات بالشكل المطلوب ويوصل الرسالة للجمهور. هناك عدة عوامل هامة يعتمد عليها القالب المناسب لعرضك، وهي:

• المرونة: من المهم اختيار قالب مرن مميز بإمكانية التخصيص الفعالة لعناصره. فالقالب المرن هو القالب الذي يمكنك بسهولة تخصيص ألوانه ونصوصه بما يتناسب مع هدفك، بجانب إمكانية تخصيص مخططات البيانات وغيرها.
• البساطة: لست بحاجة لإبهار الجمهور بالعديد من التأثيرات، فالمهم هو محتوى العرض التقديمي أولاً. وهنا إشارة إلى استخدام قالب بسيط يبرز المعلومات بالشكل المطلوب بعيدًا عن المبالغة.
• الشرائح: من المهم اختيار قالب متعدد الشرائح، لتوظيف أنواع مختلفة من البيانات بكفاءة، مثل الصور والرسوم البيانية والفيديو وجداول الأعمال وغيرها.
• الرسالة: اختيار قالب متوافق مع الغرض الأساسي للعرض التقديمي من المعايير المهمة التي يجب وضعها في الحسبان لضبط المحتوى والتعبير عنه بالصورة المناسبة. فمثلا توجد بعض القوالب المخصصة للعروض التعليمية، وغيرها للبيانات الرقمية.

3. اختيار الخطوط المناسبة لعرض بوربوينت

اختيار خطوط عرض بوربوينت هو فن يقوم على عدة عوامل. عند تجاهل تلك العوامل يمكن أن تحصل على تصميم جيد ولكن ستظل هناك حلقة ناقصة للوصول الى تصميم احترافي. ضع العوامل التالية موضع التنفيذ لتميز عرضك بالشكل الذي يرضي أعين الجمهور ويجعل عملية القراءة سهلة:

أنماط الخطوط

من المهم التعرف على الثلاثة تصنيفات الخاصة بالخطوط قبل كتابة نص العرض التقديمي، وهي:

• الخط المذيل Serif: هو خط رقيق يحتوي على ذيول إضافية في نهاية كل حرف من الكلمة ومن أشهر تلك الخطوط خط Times Roman. الجدير بالذكر أن هذا التصنيف صعب القراءة في العروض التقديمية، لذا فلا ينصح به إلا إذا استخدم في العناوين كبيرة الحجم.
• الخط غير المذيل Sans-Serif: هذا الخط لا يحتوي على أي ذيول في نهاية الأحرف، ومن أشهر أنواعه هو خط Arial. هذا التصنيف من الخطوط يتميز بسهولة قرائته، لذا فمن المنصوح به أن يتم استخدامه في نصوص العرض التقديمي.
• الخط النصي Script: هو خط يحاول أن يحاكي خطوط الكتابة اليدوية ومن أشهرها خط Brush Script. من البديهي أن ندرك أن هذا الخط غير مناسب للعروض التقديمية بسبب صعوبة قرائته، حينها لن يتمكن الجمهور بالتركيز على النص بالشكل المطلوب.

تأثيرات الخطوط

هناك عدة تأثيرات قد تحتاج لاستخدام إحداها لإبراز بعض الكلمات عن غيرها. ومن تلك التأثيرات:

• غامق Bold: هذا التأثير يجعل الخط أكثر سمكًا من الخطوط الأخرى. ولكن من المهم أن تضع في الحسبان أن ليس من السهل دائمًا التمييز بين الكلمات الغامقة والعادية في جميع أنواع الخطوط. إذ هناك خطوط يظهر بها تأثير Bold وهناك خطوط أخرى يكون التأثير غير ظاهر بالشكل الكافي. انتبه ذلك.
• تسطير الخط Underline: بكل بساطة يقوم هذا التأثير بوضع خط تحت الكلمات المحددة. ولكن كثرة استخدام هذا التأثير لا يوحي باحترافية تصميم العرض التقديمي الخاص بك ويُنصح بتجنبه غالبًا.
• ميل الخط Italic: يجعل هذا التأثير الخطوط تميل ناحية اليمين. استخدم التأثير بحذر لأن الكلمات التي تكتب بميل قد يصعب على الشخص قرائتها.
• التشكيل: بالنسبة للعروض المقدمة باللغة العربية، لا يُنصح بتشكيل النصوص في العرض التقديمي، لأن ذلك سيربك القارئ فقط. اكتفي بتشكيل الكلمات التي قد تُقرأ بأكثر من شكل.
• التكبير All Caps: بالنسبة للعروض المقدمة باللغة الإنجليزية، لا يفضل أن تُكتب أي كلمة بحروف كبيرة Capital إلا لغرض التأكيد عن المعنى. أما إذا كُتب النص بأحرف كبيرة لن يكون تأثيرها إيجابيًا على القارئ.
• التمييز Highlighting: يتم هذا التأثير من خلال وضع مستطيل ملون خلف النص المراد تمييزه. هذه طريقة فعالة في حالة أردت إبراز أهمية معنى كلمة معينة في الفقرة.

أحجام الخطوط

حجم الخط يتسبب في ارتباك بعض مصممي العروض التقديمية، إذ يعتمد الحجم على عدة عوامل، مثل حجم شاشة العرض وحجم الغرفة والإضاءة، بجانب نوع الخط نفسه. لكن عادةً ما يتراوح حجم خط العناوين بين 32 و40، وحجم نصوص الفقرات بين 24 و32.

ما هي البنرات الإعلانية؟

تعدّ البنرات الإعلانية أحد أكثر أشكال الإعلانات شيوعًا، وهي عبارة عن لافتة إعلانية مطبوعة أو رقمية، وتتمثل بعرض رسومي مربع أو مستطيل الشكل بأبعاد مختلفة حسب الغرض. تختلف الأهداف الترويجية لتصميم البنرات الإعلانية، فقد تكون ترويجًا لخدمات العلامة التجارية، أو الإعلان عن فعالية جديدة، أو بهدف الحصول على زوار جدد للموقع الإلكتروني، وغيرها من الأهداف.

يتكوّن البنر Banner من أربعة عناصر أساسية هي؛ صورة المنتج أو الخدمة، وشعار الشركة، ورسالتها التسويقية، بالإضافة إلى الدعوة إلى اتخاذ إجراء CTA. وإذا بحثنا عن العناصر الأربع في البنر الموضح في الصورة أدناه، وهي صورة خاصة بمتجر ملابس يعلن عن عروض وخصومات جديدة، فإننا نجده يشملهم كما يلي:

 

• صورة المنتج أو الخدمة: استعانت الشركة بصورة تعبر عن الخدمة وهي التسوّق، بإبراز شخص يحمل أكياس محال تجارية.
• شعار الشركة: يظهر شعار شركة “boom” في أعلى يسار البانر.
• الرسالة التسويقية: يوضح التصميم بخط عريض وجود خصومات مميزة، وتمثلت الرسالة التسويقية بالتفصيل أكثر والإعلان عن خصم يصل لـ 50%.
• الدعوة إلى اتخاذ إجراء CTA: تتمثل الدعوة هنا بجملة “Shop Now”، وتعني “تسوّق الآن”.

أنواع البنرات الإعلانية

يوجد نوعين أساسيين من البنرات، كلاهما يحققان نفس الغاية، ويعتمد اختيارك بينهما على المكان الذي ستعرض به التصميم وطبيعة جمهورك:

البنرات الرقمية

تشمل البنرات الرقمية جميع أنواع البنرات المتواجدة على الإنترنت مثل؛ بنرات المواقع الإلكترونية والتطبيقات ومواقع التواصل الاجتماعي المختلفة. ويوجد منها نوعين: النوع الأول متجاوب مع الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية، وآخر متجاوب مع أجهزة سطح المكتب. وغالبًا ما يكون البنر الرقمي قابلاً للنقر لتحقيق التفاعل واتخاذ إجراء مباشر من المستخدم.

البنرات المطبوعة

هل شاهدت يومًا إعلان لمنتج ما أثناء قيادتك للسيارة على قارعة الطريق؟ يندرج هذا التصميم تحت فئة البنرات المطبوعة. تُصمم البنرات المطبوعة بنفس طريقة البنرات الرقمية، ولكن يرسّل التصميم إلى مطبعة متخصصة لطباعته، وتختلف أبعاده عن أبعاد البنرات الرقمية حسب الطلب. تستخدم البنرات الإعلانية المطبوعة في أماكن متعددة، مثل؛ واجهات المحلات والمولات التجارية والفعاليات، ووسائل النقل والمواصلات، وغيرها.

لماذا تحتاج الشركات إلى تصميم بنرات إعلانية؟

يُعدّ تصميم بنر احترافي خيارًا مفضلاً لدى الكثير من الشركات، لما يعطيه من نتائج فعالة وسريعة. إضافةً لعدة أسباب أخرى، أهمها:

انخفاض التكلفة

يهتم الكثير من أصحاب الشركات بتقليل نفقات التسويق لزيادة هامش أرباحهم، يمكن تحقيق ذلك عن طريق اعتماد البنرات للإعلان، فتأثيرها الكبير يضاهي الإعلانات المكلفة، مثل إعلانات التليفزيون. كما أنه يمكنك تصميم بنر واحد واستخدامه بعدة أماكن دون أن تتأثر ميزانيتك بشكل كبير، فتضيفه بموقعك الإلكتروني، وحساباتك على وسائل التواصل الاجتماعي، وتضعه على واجهة المحل التجاري أو في طرق المواصلات.

زيادة الوعي بالعلامة التجارية

تبحث الشركات دومًا عن توسيع انتشارها في السوق، وجذب عملاء جدد يُقبلون على الشراء. تساهم البنرات في هذا الجانب بفاعلية، فتصميم بنرات احترافية يجذب انتباه العملاء المحتملين بسرعة، لأن عناصرها تكون كبيرة وواضحة، ونصوصها قليلة. يساعد ذلك العملاء على فهم مضمونها خلال ثوانٍ، ويرسخ العلامة التجارية بأذهانهم، ما يجعلهم يتذكرونها في كل مرة يشاهدون فيها اسم أو شعار شركتك.

أداة مثالية للإعلان عن الخصومات والعروض

تعلن الشركات من وقت لآخر عن خصومات وعروض خاصة بالمنتجات والخدمات التي تقدّمها، وتسعى خلال هذه الفترة إلى تحقيق مبيعات كبيرة. يخلق تصميم بنر مخصص وملفت شعورًا بالإلحاح والخوف من ضياع الفرصة بين العملاء، لأنهم يعرفون أن العروض فقط متاحة لفترة محدودة، فتحقق بذلك إقبالاً واضحًا وأكثر حجمًا.

ما هي خطوات تصميم بنرات احترافية لشركتك؟

قد تبدو عملية تصميم بنر لشركتك أمر صعب للوهلة الأولى، ولكن مع اتباعك للخطوات التالية ستكون قادرًا على تنفيذها بدقة والخروج بنتائج فعالة:

1. حدد أهدافك جيدًا

توجد العديد من الأهداف الشائعة التي تسعى إليها أغلب الشركات عندما ترغب في تصميم بنرات احترافية لمنتجاتها وخدماتها، أهمها الإعلان عن خصومات وعروض، وزيادة مبيعات منتج أو خدمة معينة، إضافة إلى زيادة الزيارات إلى صفحة معينة بالموقع، وغيرها. لذا يجب أن تحدد في هذه الخطوة هدفك بوضوح، لتستهدف العملاء المهتمين وتخصص فحوى رسالتك، وتكون قادرًا على تحليل حملتك وقياس مدى نجاحها.

2. حلل تفضيلات جمهورك المستهدف

من المهم امتلاك تصوّر واضح عن جمهورك واهتماماته قبل المباشرة، لمراعاة هذه الأمور عند تصميم بنر لشركتك. فمثلاً، وجود منتج معين في منتجاتك يلقى إقبالاً أكثر من غيره، يجعل إبرازه في تصميم إعلانك عن حملة شرائية أمرًا مغريًا.

للحصول على صورة واضحة عن جمهورك تعتمد عليها، اهتم بإنشاء شخصية العميل، وهي نموذج يجمع معلومات دقيقة وضرورية عن عميلك المحتمل مثل؛ لغته وسلوكه وعاداته الشرائية، وغيرها من المعلومات التي تعينك على فهم تفضيلات جمهورك المستهدف ووسائل جذبهم.

3. حدد فكرة التصميم ومكوناته

ستبدأ هنا بتدوين أفكارك والقيام بعصف ذهني للوصول إلى أفكار تصاميم بنرات احترافية مختلفة تناسب نشاطك التجاري، وتحقق هدف حملتك الإعلانية. كوّن رؤية واضحة وشاملة للتصميم الذي تريده، وتأكد من تضمين المكونات الأربعة الأساسية في تصميم البنرات. حدد ماهية الرسالة التسويقية، وموضع كل مكوّن، والألوان الأساسية في التصميم.

4. اختر حجم البنر المناسب

تختلف أبعاد البنر باختلاف المكان الذي تعرضه فيه، فلا يكون الحجم كبير جدًا فيغطي الشاشة بالكامل، ولا صغير بشكل يصعب على العميل رؤية تفاصيله، حتى لا يفقد جدواه. فيما يلي أشهر أحجام البنرات الشائعة لمستخدمي سطح المكتب والهواتف الذكية:

• بنر مستطيل متوسط 250 * 300: لا يشغل هذا النوع حجم كبير من الصفحة مقارنةً مع بقية الأنواع الأخرى. يمكنك إضافته في نهاية منشور أو مقالة، أو خلال المحتوى النصي، كما يعدّ خيار جيد لاستخدامه في الإعلانات الصورية.

• بنر مستطيل كبير 280 * 336: يشبه بنر المستطيل المتوسط ولكن أكبر منه قليلًا، ويشترك معه بأماكن الاستخدام المناسبة، مع تغطيته لمساحة أكبر.

• بنر ليدربورد 90 * 728: يُعرض هذا النوع في الجزء العلوي من صفحة الموقع، ويساعد إعلانك في الظهور أمام أكبر عدد ممكن من العلماء المحتملين، لأنه يظهر للزائر بمجرد الدخول لصفحة الموقع.

• بنر نصف صفحة (ناطحة سحاب كبيرة) 600 * 300: يشغل هذا الإعلان قدر كبير من مساحة الصفحة، ويوفّر للمعلن مساحة أكبر لتوصيل رسالته التسويقية إلى العملاء المحتملين. غالبًا ما يكون أنسب مكان له في عمود جانبي بصفحة الويب.

• بنر ليدربورد للهواتف الذكية 50 * 320: هذا البنر مخصص للهواتف الذكية ليكون مناسب لعرضه على شاشاتها الصغيرة بدون مشاكل، يظهر في وسط المحتوى النصي ويعدّ من أصغر أحجام البنرات المتاحة للهواتف الذكية.

5. اختر خلفية مناسبة للتصميم

يوجد نوعين من الخلفيات؛ أولهما الخلفية العادية التي تتكون من ألوان فقط، وثانيهما الخلفية المركبة التي تحتوي على عدة رسومات أو عناصر مرئية. يفضّل استخدام النوع الأول إن كانت توجد صور للمنتج أو الخدمة، فوجود خلفية مركبة بهذه الحالة يشتت المشاهد ويزعجه. بينما يمكنك استخدام النوع الثاني إن لم يحتج تصميم البنر إلى وجود صور بالفعل، فتضيف طابعًا حيويًا عليه بذلك.

6. حدد العنوان الرئيسي

تمتلك ثواني معدودة لجذب انتباه العميل المحتمل بقراءته للعنوان الرئيسي، لذا اختر عنوانًا واضحًا يوصّل رسالتك التسويقية بشكل مباشر. يجب أن يعبر العنوان عن الغرض بجملة قصيرة مختصرة ولا تحمل أكثر من معنى. علاوةً على ذلك، يفضّل أن تنشيء عنوانك الرئيسي كدعوة إلى إجراء، فمن الممكن أن يلبي بعض العملاء هذا الإجراء ويقومون بإجراء عملية الشراء على أساسها.

على سبيل المثال، إذا أردت تصميم بنر خاص بمتجر إلكتروني لبيع الأحذية النسائية، فإن العنوان الرئيسي قد يكون على شكل: “تسوّقِ أحدث موديلات الأحذية النسائية”.

7. اكتب العناوين الفرعية

تتكون العناوين الفرعية عادةً من جملة أو جملتين أسفل العنوان الرئيسي، وتستخدم لأن العملاء يحتاجون أحيانًا إلى فهم الرسالة التسويقية التي تريد الشركة إيصالها إليهم بشكل أكثر تفصيلًا. أو إذا أرادت الشركة تخصيص رسالتها التسويقية إلى شريحة معينة من العملاء المحتملين. في المثال السابق، يمكن أن تكون الرسالة الفرعية: “استمتعِ بخصم 15% على الأحذية النسائية”.

أصبحت الآن قادرًا على تصميم بنر احترافي لنشاطك التجاري، ومع ذلك يفضّل تجهيز تصاميم بنرات مختلفة، لقياس تفاعل العملاء واختيار التصميم الذي يحقق لك أفضل تفاعل. إن لم تمتلك الوقت أو الخبرة الفنية الكافية، يمكنك توظيف مصمم بنرات محترف عبر مستقل، أكبر منصة عمل حر في العالم العربي، لمساعدتك في تصميم بنرات مناسبة تحقق أهدافها بشكل قوي وفعّال.

ما هي الكروت الشخصية؟

الكروت الشخصية أو بطاقات العمل Business Cards، هي بطاقات صغيرة الحجم يمكنك حملها في جيبك أو محفظتك، أو تحميلها وإرسالها رقميًا. تتضمن معلوماتك المهنية الأساسية ووسائل التواصل الخاصة بك أو بشركتك، تستطيع من خلالها التعريف عن نفسك بسهولة واحترافية.

لماذا ينبغي لك تصميم كروت شخصية ﻷعمالك؟

يساعدك تصميم كروت شخصية مميزة على تحقيق الكثير من الفوائد المؤثرة إيجابًا بنمو أعمالك، منها:

1. أداة تسويقية فعالة

تُعدّ الكروت الشخصية أحد الأدوات الفعالة عندما يأتي الأمر للتسويق لخدماتك أو لعلامتك التجارية، فمن خلالها تزيد الوعي بما تقدمه، ويتمكن الآخرون من تذكرك ومعرفة طرق التواصل معك عند الحاجة إليك مستقبلًا، أو للتوصية بخدماتك للآخرين.

كما أن تكلفة تصميم البطاقات المنخفضة يجعلها حلًا مناسبًا للأغلبية، ويميزها عن باقي سبل التسويق، فبإمكانك طباعة عشرات الكروت الشخصية، أو إرسالها رقميًا بشكل غير محدود.

2. ترك انطباع أولي إيجابي

سيخبرك الكثيرون عن أهمية عدم التسرع بالحكم على الكتاب من غلافه، ولكن في الواقع عادةً ما يكون الغلاف العامل الأول في ترك الانطباع الأولي الإيجابي. وهذا ما سيساعدك عليه تصميم كروت شخصية احترافية لأعمالك، فوجودها بتصميم متقن يدل على الاحترافية والمهنية العالية.

3. سهولة الاستخدام

بالرغم من التقدم التقني الكبير، ما زال تبادل بطاقات العمل business cards في ثواني معدودة أسهل حتى من الأدوات الرقمية الحديثة. فتستخدمها في الأحداث المهنية المزدحمة حيث تجري الكثير من محادثات الأعمال بين العديد من الأشخاص، أو حتى لو كنت في مقهى أو أي مناسبة اجتماعية. تساعدك الكروت الشخصية على اقتناص فرص العمل أو العملاء المحتملين في أي وقت وأي مكان.

مكونات الكرت الشخصي

عند تصميم كروت شخصية لأعمالك، عليك وضع معلومات كافية تُعرّف عنك وعما يمكنك تقديمه بشكلٍ واضح. تتمثل هذه المعلومات بما يلي:

1. الاسم الشخصي

اكتب الاسم الذي ترغب في استخدامه عند التعامل مع الآخرين، فلا تحتاج لتعريف نفسك مرة أخرى. يُفضل أن يكون اسمك الشخصي الأول والثاني، لكن قد يكون اسم مختصر أو لقب تفضله، أو اسم شائع غير الموجود في المستندات الرسمية. المهم ألا يكون الاسم طويلًا، ويتكون من شقين أو ثلاثة كحد أقصى.

كما يُفضل إضافة صفة مهنية بجانب الاسم إن وُجد، فإن كنت طبيبًا أضف هذا المسمى في بداية اسمك. لا تكتب الكثير من الألقاب لمحاولة صنع الانبهار، عرف عن نفسك بإيجاز.

2. بيانات العمل

تشمل بيانات العمل تخصصك المهني والمؤسسة التي تعمل بها إن وُجدت. كن محددًا في كتابة مجالك، فإن كنت تقدم خدمات التسويق الإلكتروني عبر وسائل التواصل الاجتماعي، لا تكتب “التسويق الإلكتروني” فقط، بل وضح أن خبرتك تتركز في حسابات التواصل الاجتماعي.

3. الشعار

يساعد الشعار الآخرين على تمييز هوية أعمالك بسهولة وسرعة، لذا يجب وضعه في مكان بارز عند تصميم كروت شخصية لعملك. لا يقتصر وضع الشعار في الكروت الشخصية على الموظفين والعاملين في الشركات، كذلك المستقلين ورجال الأعمال يمكنهم وضع شعار خاص بهم.

يجب تصميم الشعار بدقة لا تقل عن 300DPI, لضمان ظهوره بوضوح عند الطباعة، ويفضل عدم وجود نصوص أخرى بالقرب منه. عدا العبارة الترويجية التي تلخص الخدمات والمنتجات المقدمة، والتي لا تزيد عن 5 أو 6 كلمات ويستحسن أقل من ذلك، لتكون بسيطة وقابلة للتذكر بسهولة.

4. العنوان وأرقام التواصل

إذا كان لأعمالك موقع جغرافي، عليك بكتابة وصف له لتساعد الآخرين على الوصول إليك. إضافةً لذلك، يجب إضافة أرقام التواصل من الهاتف أو الجوال للتواصل معك مباشرةً. تجنب كتابة رقم المنزل أو أي رقم ليس تحت إدارتك الدائمة. من المهم أيضًا توضيح إن كان الرقم أرضي أم رقم جوال أم متاح عبر الواتس اب، عادةً ما تستطيع توضيح ذلك بسهولة عبر الأيقونات المعبرة.

5. الروابط الخاصة بك على الويب

إن كنت تمتلك موقعًا إلكترونيًا، فستكون إضافته عند تصميم كرتك الشخصي أمرًا ضروريًا ومفيدًا، فهو أهم رابط وصول لك عبر الإنترنت، ويزيد من احترافيتك عند الآخرين. اجعل الرابط إلى موقعك قصيرًا، فلا يكون الأمر مزعجًا عند كتابته على المتصفح.

كذلك يمكنك إضافة حساباتك على المنصات المختلفة مثل مواقع التواصل الاجتماعي أو المنصات التي تُظهِر معرض أعمالك، مثل معرض أعمال مستقل لأصحاب العمل الحر. اهتم بإضافة الحسابات التي تتعلق بأعمالك فقط.

يُنصح باستخدام اسم موحد لحساباتك على مختلف المنصات، لتتمكن من الإشارة لجميع الحسابات بوضع اسم واحد مع إضافة أيقونات الحسابات، دون الحاجة لكتابة عدة أسماء مختلفة.

6. رمز الاستجابة السريعة QR

عوضًا عن إضافة عدة روابط أو أسماء للوصول إليك عبر الإنترنت، يمكنك إضافة رمز استجابة سريعة QR في الكرت الشخصي الخاص بك، ليساعد على الوصول السريع إلى حساباتك وموقعك الإلكتروني. فبدلًا من نقل رابط الموقع كتابةً من الكرت إلى الجهاز، يمكن عبر كاميرا الجوال مسح الرمز لينتقل الشخص مباشرةً إلى موقعك عبر الإنترنت.

7. المساحة البيضاء

كثيرًا ما تحتاج لتدوين ملاحظة سريعة على كرت العمل عند تقديمه لشخص آخر، لذا من المهم ترك مساحة خالية عند تصميم كروت شخصية لك، ليست بالضرورة بيضاء. كذلك تُستخدم المساحات الخالية للحفاظ على توازن التصميم والتقليل من الضوضاء البصرية في الكرت، فلا يكون مزعجًا للناظر إليه.

خطوات تصميم كروت شخصية احترافية

لتحصل على تصميم احترافي لكرت البزنس الخاص بك، احرص على اتباع الخطوات الآتية:

1. حدد المعلومات اللازمة

بعد استعراض مكونات الكرت الشخصي، حدد المعلومات التي تود تضمينها. فإن كنت ستضيف رمز QR لموقعك مثلًا، لا داعي لإضافة اسمه أو الرابط الخاص به. تذكر أن تكون المعلومات موجزة، فالكرت الشخصي صغير الحجم وينبغي ألا يكون متخمًا بالعناصر. أيضًا استخدم الأيقونات والرموز بدلًا عن العبارات ما أمكن، ليساعدك على تقليل الكتابة على الكرت.

2. اطلع على نماذج تصميم كروت شخصية

سيساعدك الاطلاع على نماذج أخرى لتصاميم كروت شخصية في مجال أعمالك على استلهام أفكار إبداعية في نمط التصميم الذي ترغب به أو تفضله. ستجد الكثير من النماذج على مواقع مثل بينترست وUpLabs.

3. حدد محتوى الجانب الخلفي لبطاقة العمل

عند تصميم كروت شخصية، سيكون هناك جانبين، الجانب الأمامي الذي يحمل معلوماتك الأساسية، والجانب الخلفي. يفضل البعض وضع الشعار على الجانب الخلفي بأكمله، وقد تفكر بجعل الجانب الخلفي لعرض معلوماتك بلغة أخرى، بأن يكون الجانب الأمامي لمعلوماتك باللغة العربية، والخلفي بالإنجليزية مثلًا. ضع في الحسبان عدم إمكانية الطباعة على الجانبين في بعض الخامات، مثل الكروت المصنوعة من النسيج أو المصنوعة بتقنيات النقش والبروز.

4. اختر الخطوط والألوان

إذا كنت تمثل مؤسسة أو علامة تجارية، فاحرص على استخدام عناصر الهوية البصرية للمؤسسة في الخطوط والألوان عند تصميم كروت شخصية. أما إن كنت لا تمتلك هوية بصرية خاصة بك بعد، فاحرص على استخدام ألوان وخطوط متناسقة، وتجنب استخدام أكثر من لونين متجانسين أو ثلاثة كحد أقصى.

لا يوجد حجم محدد لخط الكتابة عند تصميم بطاقات العمل business cards، المهم أن يكون واضحًا للقراءة بسهولة. ولكن يفضل ألا يقل حجم الخط عن 10 لكتابة العناصر البارزة كالاسم والوظيفة، ولا يقل عن 8 لمعلومات التواصل.

5. نفّذ التصميم

ارسم البطاقة على اسكتش، موضحًا فيها توزيع العناصر المختلفة لتنفيذ التصميم. يجري تصميم البطاقات عبر عدة برامج، مثل الفوتوشوب والاليستريتور، والتي تحتاج خبرة ومهارة في التصميم. لذا ننصحك بتوظيف مصمم كروت شخصية محترف عبر مستقل، أكبر منصة عمل حر عربية؛ ليساعدك على تصميم كرت شخصي احترافي يعبر عنك بأفضل ما يمكن.

خطوات تصميم صور احترافية

لكي تحصل على تصميم صورة احترافية، عليك المرور بعدّة خطوات بسيطة، وهي:

حدد هدفك من تصميم الصور

قبل البدء في تصميم الصور، عليك أن تحدد الهدف والغاية من تصميمها من البداية. قد يساعدك أن تحدد نوع تصميم الصور في تحديد الهدف قليلًا، ما إذا كنت ترغب في إعلام جمهورك بمنتجاتك الجديدة، أو ترغب في زيادة مبيعاتك بنشر أحد الإعلانات، وربما ترغب في تصميم صور كتالوج تعريفي، أو تسعى لزيادة التفاعل على صفحاتك الاجتماعية وعدد متابعيك.

حدد موضع نشر الصور

بعد أن عرفت هدف ونوع تصميم الصور الذي ترغب في إنتاجها، حان وقت تحديد موضع نشرها أي الوسيلة أو المنصة التي ستطلق عليها هذه الصور لتصل إلى الجمهور المعني. فإذا رغبت في إطلاق إعلان، فهل ترغب في نشره على انستقرام أم فيسبوك أو حتى في صحيفة مطبوعة. وحينما تنتج كتالوج منتجاتك، هل تنشره على موقعك الإلكتروني أم تسعى لطباعته واستخدامه في مقر شركتك أو ترسله لعملائك.

اختر فكرة التصميم

مع مراعاة هدفك ونوع التصميم وموضع نشره، عليك أن تبدأ في اختيار فكرة تصاميم الصور، وما إذا كنت تحتاج لتصوير بعض اللقطات لدمجها بتلك التصاميم؛ لتصبح كل عناصر التصميم التي يحتاجها مصمم الصور جاهزة لبدء العمل. مثل أن تشارك تصاميم صور لفريق عملك أثناء اندماجهم في العمل أو أثناء فترة الاستراحة، أو تصاميم صور لأجزاء المنتج مع الحاجة للكتابة عليها لتوضيحها.

وظّف مصمم صور محترف

أصبحت كل عناصر تصميم الصور جاهزة لبدء العمل على التصميم، لذا عليك اختيار مصمم صور محترف من موقع مستقل، أكبر منصة عربية للعمل الحر؛ حيث ستجد مئات المصممين المحترفين لمختلف أنواع التصاميم التي قد تحتاجها. وكل ما عليك فعله هو إضافة مشروع على مستقل، موضحًا تفاصيل العمل وحجمه، وكذلك تحديد الوقت والميزانية المناسبة للمشروع، لتبدأ بتلقي عروض المصممين الخبراء، واختيار المستقل الأكثر مناسبة للعمل على المشروع.