الوسم: احترافي

يجب أن تعلم أن عملية اختيار شعار مشروع مناسب لا تقتصر على تعيين مصمم شعارات واستلام التصميم منه وانتهى الأمر، لابد من تخصيص حيز جيد من الوقت والجهد وحتى المال لتصميم شعار مميز حتى لا تضطر إلى تغييره أو تبديله باستمرار أثناء مسيرة شركتك، فالشعار يجب أن يُصمم مرة واحدة فقط. الخطوات التالية ستوضح لك كيف تصمم شعار احترافي من الألف إلى الياء.
1. تحديد الهوية التجارية

يجب أن تفكر في الشعار على أنه صلة الوصل بين مشروعك أو شركتك وبين عملائك، فهو يحمل أفكار وأهداف ورسالة الشركة وسوف يغدو، مع اتساع وتطور شركتك، أيقونةً ورمزًا لعلامة تجارية مميزة في سوق العمل.

ولذلك يجب أن تحدد الهوية التجارية لمشروعك، ما هو المميز فيه وما هي الأهداف أو الرؤى السامية التي تطمح لتحقيقها عبر مشروعك. يجب أن تعكس جميع هذه التفاصيل من خلال الشعار الذي سوف تتبناه لشركتك ومنتجاتك.

فيما يلي بعض الأسئلة التي يمكنك وضعها على طاولة العمل والإجابة عليها لتحديد الهوية التجارية لمشروعك وكيف يمكنك استثمار هذه الهوية في تصميم الشعار:

ما هي المبادئ والقيم التي نؤمن بها نحن كشركة تنتج منتجات أو تقدم خدماتها للعملاء؟
ما هو السبب أو جوهر تأسيس هذا المشروع أو هذه الشركة؟
ما الذي يميزنا عن منافسينا وما هي القيمة المميزة التي نضيفها إلى سوق العمل؟
إن كان بإمكاننا وصف شركتنا وأهدافها في عبارة قصيرة (ثلاث كلمات) ماذا يمكننا أن نقول؟
ما هو الانطباع الذي نريد أن نتركه في عملائنا؟ وإذا أردناهم أن يصفوا شركتنا بعبارة واحدة ماذا يمكن أن تكون تلك العبارة؟

2. البحث عن جوهر التصميم

سواءً كنت ترغب في تصميم الشعار بنفسك أو توكيل أحد المصممين بهذه المهمة فلا بد من المرور من هذه المرحلة، وهي من أكثر المراحل أهمية وصعوبةً وتمثل جوهر عملية التصميم برمتها، في هذه المرحلة يجب أن تحدد طبيعة العناصر والأفكار التي سوف تضعها في التصميم. إليك بعض النصائح التي سوف تساعدك في هذه المرحلة:

ضع نفسك مكان عملائك

كيف ترغب أن يصف عملائك شعارك الذي يمثّل منتجاتك؟ تخيّل نفسك أحد العملاء وحاول أن تضع النقاط التي سيتفاعل معها العميل عند رؤية شعارك على منتجاتك. إن كنت تريد مثلًا أن يشعر العميل بالفرح عند رؤية شعار منتجاتك، كما في منتجات الأطفال، فسوف تضع العناصر التي تولد ذلك الشعور أولوية أثناء التصميم.

لا بأس في استشارة الآخرين

قد يكفي أن تفكر بنفسك في تصميم الشعار، لكن سيكون من الأفضل أن تشرك الآخرين في عملية التصميم، سواءً موظفيك أو أقاربك أو حتى عملائك المستهدفون أنفسهم. حاول أن تتفاعل مع العملاء وأن تطلب آرائهم حول العناصر التي سوف تجذب انتباههم في شعار المنتجات التي تريد أن تطلقها في السوق.

فكر خارج الصندوق

لا ضير في التفكير بطريقة تقليدية أثناء تصميم شعار مشروع لكن إن أردت التميّز فيجب أن تفكر بطريقة مختلفة بعض الشيء. ما قد تراه غير مألوف أو غير مناسب لإرفاقه في تصميم الشعار قد يراه العملاء جانبًا فريدًا وملفةً، وقد ينتهي بك المطاف أن تبتكر توجهًا جديدًا في التصاميم. لذا لا تتردد في الابتعاد عن المألوف وإضفاء لمسة فريدة بك.
3. تحقق من المنافسين

إحدى أفضل الوسائل للحصول على أفكار حول كيفية تصميم شعار احترافي لشركة هي عبر تحرّي واستطلاع المنافسين لك في سوق العمل في المجال نفسه. كيف صمّموا شعاراتهم وما هي الأهداف والرؤى التي جسدوها في هذه الشعارات؟

بالطبع أن تطلع على تصاميم المنافسين لا يعني سرقتها أو تقليدها على الإطلاق، فهذا سرعان ما سيجلب إليك انتقادات واسعة وقضايا قانونية أنت بغنى عنها. ما عليك فعله هو جمع شعارات المنافسين لك وتحليل كل واحدٍ منها، اطرح على نفسك الأسئلة التالية:

ما هو نوع الشعار وأسلوبه وما هي الفئة التي يستهدفها من العملاء؟
كيف كانت ردة فعل العملاء تجاه هذا الشعار؟ هل كانوا معجبين به؟ وهل اقترحوا تعديلات عليه؟
هل تغير الشعار مع مرور الوقت؟
كيف تحول هذا الشعار إلى علامة تجارية مشهورة؟

هذه الأسئلة ستساعدك على تكوين صورة واضحة للعناصر التي تجذب العملاء في تصميم شعار شركتك في مجال العمل الذي اخترته. احرص على أن يكون التصميم فريدًا من نوعه وليس تقليدًا أعمى لتصاميم الآخرين، فلتضف إليه لمستك الفنية.

إن كان المنافسين كلهم يعتمدون التصميم التقليدي للشعار فقد يجذب التصميم العصري انتباه العملاء كنوعٍ من التغيير. وتذكر دائمًا أنه لا ضير في التفكير بطريقة مختلفة وإبداعية أثناء وضع عناصر التصميم.
4. اختر نوع الشعار المناسب

لقد سبق وفصّلنا الأنواع والأساليب المختلفة التي يمكنك انتهاجها أثناء تصميم الشعار. بعد أن تختار النوع والأسلوب المناسب للتصميم سننتقل إلى عنصرٍ مهم آخر والذي يعد المحرّك البصري الأساسي للشعارات، ألا وهو اللون. كيف تختار الألوان المناسبة في شعارك؟

إليك بعض الدلالات التي تحملها الألوان الأساسية، والتي ستساعدك على انتقاء ما يناسب المنتجات أو الخدمات التي تسعى لتقديمها من خلال شركتك.

الأحمر: يشير اللون الأحمر إلى الحماس والولع الشديد الذي يعتري العملاء عند رغبتهم في شراء المنتج. وهو اللون المختار إن كنت تخطط لبيع منتجات صاخبة وموجّهة لشريحة اليافعين والشباب.
الأخضر: يتميّز اللون الأخضر بتنوّع دلالاته، فهو يكاد يناسب جميع أنواع المنتجات، ولكنه مناسب جدًا إن كنت بصدد إطلاق شركة لبيع منتجات متعلّقة بالبيئة أو أنها تميل إلى المحافظة على البيئة، مثل منتجات الطاقة البديلة أو النظيفة وغيرها.
الأرجواني: يُقال أن اللون الأرجواني هو جوهر المنتجات الفاخرة وعلامتها الواسمة. وما يميّز اللون الأرجواني هو تنوّع دلالته بناءً على السطوع (فاتح أو غامق) الذي تضيفه له، والذي قد يشير إلى الغموض والمنتجات الكهربائية والمنتجات النسوية أيضًا.
الأصفر: اللون الأصفر هو لون الفرح، وهو اللون المختار في حال قررت إطلاق منتجات مبهجة وبأسعار مقبولة.
البرتقالي: يشبه اللون الأحمر في دلالته إلى أن استخدامه أقل، يتمتع اللون البرتقالي بحيوية أكبر من اللون الأحمر، كما أنه يضفي نوعًا من الفرح والسرور في النفس.
الأزرق: يشير الأزرق إلى النضوج والرزانة، كما أنه يولد شعورًا نفسيًا بالراحة والطمأنينة، وهو مناسب جدًا للمنتجات الموثوثة أو التي المكفولة والموجّه إلى جمهور البالغين عمومًا.
البني: اللون البني يضفي نوعًا من الأصالة وطابعًا تقليديًا على الشعار، لذا إن كنت ترغب بترسيخ مفهوم الأصالة في منتجاتك فهو اللون المناسب لك.
الأسود: اللون الأسود لون بسيط ولا يحمل الكثير من التفاصيل، موجّه مباشرةً نحو الهدف، بمعنى إن لم تكن ترغب في تشتيت انتباه العملاء عن شكل رمز الشعار أو عباراته بسبب الألوان المتنوعة فعليك باللون الأسود.
الأبيض: اللون الأبيض هو سيّد الألوان عندما يتعلق الأمر بالإيحاء بالنظافة والحداثة والعصرية. كما أن الأبيض لون حيادي ويمكنك مزجه مع أي لون آخر.
الرمادي: إن كنت ترغب بترك انطباعٍ جاد وكلاسيكي لشعار منتجاتك فاللون الرمادي هو اللون المناسب.

ليس من الضروري أن تقتصر على لونٍ واحد للتصميم، وإنما بإمكانك اختيار مزيج من الألوان المتناسقة مع بعضها بحيث تعكس معانٍ معيّنة وتربطها مع منتجاتك من خلال هذه الألوان. اختيار الألوان لا يجب أن يكون عشوائيًّا، بل يجب أن تكون الألوان متناسقة ضمن دائرة الألوان الموضحة في الصورة أدناه. ويمكنك اختيار التناسق الذي تريد من بين الخيارات التالية:

الألوان المتتامة: وهي الألوان المتقابلة ضمن دائرة الألوان. يعطي هذا المزيج ديناميكيةً كبيرة في تصميم الشعار ويعطي قوّة لونيّة لكل من اللونين المختارين.
الألوان المتجانسة: هي الألوان المتجاورة ضمن دائرة الألوان. إن كنت ترغب في تأمين التناغم والانسجام في تصميم الشعار فهذا الخيار هو الأنسب.
الألوان الثلاثية: وهي الألوان التي تمثل رؤوس المثلث متساوي الأضلاع ضمن دائرة الألوان، هذا الخيار يعطي انطباعًا بالتنوّع والشمولية.

كيف تصمم شعار احترافي باستخدام الألوان الثلاثية

يجب أن تعلم أن الألوان التي ستختارها في شعارك ستمثّل جزءًا كبيرًا من العلامة والهوية التجارية لشركتك مستقبلًا، لذا احرص على أن تنتق الألوان في شعار مؤسستك بعناية.
5. اجتمع مع المصمم المُختار

عند هذه المرحلة يجب أن تجمع مختلف العناصر والتفاصيل التي انتقيتها لتضمينها في الشعار وتطرحها على المصمم الذي اخترته لهذه المهمة. هناك العديد من الثمار التي ستجنيها من الاجتماع مع المصمم وطرح الأمور التي ترغب في وضعها ومناقشة التصميم، نذكر منها:

آراء المصمم واقتراحاته

يملك المصممون المحترفون نظرة حادّة للعناصر الملائمة في الشعارات، فهم على تماس مستمر مع التوجهات العصرية الجديدة في تصاميم الشعارات، بالإضافة إلى معرفتهم الجيدة بمدى تقبّل الجمهور للشعارات والنجاح الذي تحصل عليه شعارات محددة دون أخرى.

ترسيخ روح الفريق

سر نجاح أي مشروع هو التفاعل الجيد بين عناصره، ويمكنك أن تتخيل تصميم الشعار على أنه مشروع صغير وجزء أساسي من مشروعك التجاري الكبير ويحتاج فريقًا خاصًا، حتى وإن اقتصر ذلك الفريق عليك وعلى المصمم. الاجتماع مع المصمم والاستماع لرأيه واقتراحاته سيولد إحساسًا إيجابيًا ويشعره بأهمية أفكاره، وهذا بدور سينعكس على جودة العمل النهائي.
6. تقييم التصميم النهائي

بعد انتهاء المصمم من العمل وتسليم الشعار ستنتقل إلى الخطوة التالية والأخيرة وهي تقييم العمل. ماذا نقصد بتقييم العمل؟ تصميم الشعار الآن بين يديك، الآن هناك مرحلتين لتقييم التصميم، الأولى هي التحقق من المعايير التي وضعتها للمصمم لكي ينفذها في الشعار. وبناءً على ذلك عليك التأكد من النقاط التالية:

التأكد من كل من نوع الشعار وأسلوبه هو نفسه الذي حدّدته للمصمم.
وضوح عناصر التصميم والتناظر فيما بينها.
تناسق ألوان الشعار.
مدى جماليّة المظهر العام للشعار.

في المرحلة الثانية ستطرح التصميم على فريق عملك أو أفراد الشركة، ويمكنك كذلك عرض التصميم الأولي على عينة من العملاء المستهدفين والاطّلاع على آرائهم وردة فعلهم تجاه الشعار. حاول أن تدوّن جميع الملاحظات والاقتراحات التي قد تحصل عليها من الآخرين. وإن كانت الاقتراحات مناسبة فلا تتردد في تعديل الشعار، وتذكر أن أي تعديل يجب أن تعمل عليه قبل إطلاق الشعار للملأ.
كيف تختار مصمم الشعار المناسب

بالطبع إن كنت تملك خلفيّة متمكّنة في برامج التصميم ولديك رؤى مميزة حول كيفية تصميم شعار والمبادئ الأساسية لذلك فبإمكانك تصميم شعار مشروع بنفسك. أما إن لم تكن ترغب بخوض غمار عملية تصميم الشعار الطويلة فبإمكانك، توظيف مصمم شعار محترف عبر موقع مستقل، أكبر منصة عمل حر عربية.

يوجد على منصة مستقل الكثير من المصممين المحترفين المستعدين لإنجاز العمل بسرعة واحترافية. فبإمكانك إضافة مشروعك لتصميم الشعار لكي يتقدم إليه عشرات المصممين المؤهلين، واختيار المصمم المناسب والاطلاع على معرض أعماله والتواصل معه مباشرة. وبإمكانك أيضًا البحث عن المصممين المختصين في تصميم الشعار عبر خاصية البحث المميزة في المنصة.

 

كيفية تصميم فيديو موشن جرافيك

بعد الاستعراض الواسع لمجمل تفاصيل تصميم موشن جرافيك ومبادئه وأسسه، سنسلّط الضوء الآن على مراحل تصميم فيديو موشن جرافيك والخطوط العريضة التي يجب أن تقف عندها في رحلة التصميم. تتضمن عملية إنشاء فيديو موشن جرافيك ثلاث استراتيجيات مختلفة يمكنك الاختيار من بينها، هي:

الاستراتيجية الأولى: تصميم الفيديو بنفسك

عملية تصميم موشن جرافيك ليست أمرًا مستحيلًا ولا يشترط بالضرورة أن تكون محترفًا في التصميم لكي تخرج بنتيجة مقبولة. بالطبع هذا الأمر لا ينطبق على تصميم فيديو موشن جرافيك احترافي، لأنه في هذه الحالة لا بد أن تكون محترفًا في التصميم.

لكن أن تتمكن من تصميم فيديو بسيط بنفسك فالأمر ليس بالمستحيل ولكن ستحتاج إلى تخصيص حيّز كبير من وقتك وجهدك وربما بعض المال لكي تصل إلى نتيجة مضية. بشكل عام، تتألف طريقة تصميم موشن جرافيك من أربع محطّات رئيسية:

أولًا: كتابة نص الفيديو

النص أو الجمل والكلمات التي سترد في الفيديو موشن ستكون بمثابة الأساس الذي سيُبنى عليه مفهوم وفكرة الفيديو بالمجمل، لذا فإن هذه المرحلة هي من أكثر المراحل أهمية ويجب أن تمنحها وقتًا كافيًا. النص سيكون المحرك الأساسي للمشاعر والأفكار والرأي الذي سيكونه العميل أو المشاهد عنك من خلال الفيديو، وحاول أن تجيب على هذه الأسئلة كخطوة أولى لمساعدتك تحديد التوجه العام للنص:

• من هم العملاء المستهدفون أو ما هي قاعدة العملاء التي توجه منتجك أو خدمتك أو الفيديو بشكل عام؟
• ما هي الفكرة التي تريد إيصالها عبر الفيديو للمشاهدين؟
• ما هي المشاعر أو رد الفعل الشعورية التي ترغب في الحصول عليها من المتابع؟ هل تريد مثلًا أن تثير حماس المتابع أو ربما ترغب في إضفاء جوّ من البهجة على الطابع العام للفيديو.

بعد أن تجيب على هذه الأسئلة يمكنك البدء بكتابة نص الفيديو، ولكن ضع في حسبانك أن تصميم فيديو موشن جرافيك يكون عادة قصيرًا لجذب انتباه المشاهد وإبعاده عن الملل والرتابة؛ لذا يجب أن يكون النص قصيرًا بدوره.

ثانيًا: مخطط القصة أو الفيديو

بعد كتابة النص وتحديد طبيعة الصور والأشكال التي تريد إرفاقها في الفيديو تبدأ مرحلة تخطيط وترتيب مجريات الفيديو. ستبدأ معالم الفيديو وفكرته بالظهور واضحةً في هذه المرحلة، ما عليك هو نقل الأفكار إلى ورقة بيضاء أو لوح أبيض والبدء في ترتيب النصوص ومزامنتها مع صور معينة مقسّمًا الفيديو إلى فقرات أو أجزاء.

يمكنك تمثيل أجزاء الفيديو على اللوح الأبيض على شكل مخطط شجري تسلسلي بحيث تمثل كل مشهد بعمود يتضمن أربع مربعات، المربع الأول يتضمن رقم المشهد والنص والصور والفيديوهات والأشكال المخطط لإدراجها، المربع الثاني يتضمن التعليق الصوتي، والثالث الموسيقى في حال أردت إضافتها، وأخيرًا مربع خاص بأي ملاحظات إضافية يجب الانتباه لها عند تصميم الفيديو.

الشكل التالي يمثل مخططًا قصة أو فيديو وكيفية تقسيم المشاهد لكي يسهل العمل عليها في مرحلة التصميم:

 

ثالثًا: التصميم العام للفيديو

مرحلة بسيطة ولا تتطلب الكثير من الوقت والجهد، لا سيّما عندما يكون الشخص المسؤول عنها هو ذاته المسؤول عن المراحل السابقة. في هذه المرحلة سختار التصميم العام للفيديو، وذلك يتضمن اللون والأسلوب Style، واللذان يلعبان دورًا بارزًا في لفت انتباه المتابع ودعم الفكرة العامة والرسالة التي تحاول إيصالها للعميل.

رابعًا: تصميم الفيديو “الأنيميشين”

في هذه المرحلة سننقل كل العناصر التي عملنا عليها سابقًا إلى ساحة التصميم، وستحتاج هنا إلى برامج التصميم المساعدة، وسنفصّل في القسم التالي أنواع البرامج التي قد تحتاج إليها. هناك بعض العناصر التي يجب مراعاتها في عملية التصميم عمومًا بغض النظر عن نوع أو فكرة الفيديو، مثل المزامنة الصحيحة للصور والنصوص والموسيقى والتعليق الصوتي والتأثيرات الصوتية وغيرها.

الاستراتيجية الثانية: تصميم الفيديو بنفسك عبر الأدوات الجاهزة

إن لم تكن ترغب في الخوض في تفاصيل برامج التصميم والتعرف عليها وتعلم أدواتها وكيفية استخدامها في تصميم فيديو الموشن جرافيك فهناك طريقة أخرى يمكنك من خلالها تصميم الفيديو بنفسك مع المحافظة على هامش جيد للإبداع.

هناك العديد من الأدوات والبرامج التي تقدم لك قوالب جاهزة “سكيتشات Sketches” مع الكثير من أنماط الأنيميشن الجاهزة للاختيار منها. يمكنك أن تتخيل الأمر وكأنه منصة جاهزة تتضمن جميع العناصر التي تحدثنا عنها في رحلة تصميم الموشن جرافيك السابقة ولكنها تكون جاهزة وما عليك هو اختيار ما يناسبك منها، والأداة ستتكفل بتفاصيل العمل الأخرى.

السلبية الأساسية لهذه الاستراتيجية هي كبت التنوّع والإبداع إلى حدّ ما، فهناك عدد معين وقوالب محددة للاختيار منها، وعلى الرغم من أن العديد من الشركات تؤمن مئات القوالب المتاحة إلا أن ذلك لا ينفي احتمال وجود تشابه بينك وبين شخص آخر اعتمد على الأداة نفسه وانتقى عناصر وقوالب مشابهة لما انتقيته أنت، وسينتهي المطاف بكون الفيديو نسخة مشابهة لفيديو آخر.

لتجنب الوقوع في فخ عدم الاحترافية والتكرار، وتصميم فيديو موشن جرافيك احترافي مميز يختلف عن منافسيك، سيكون الخيار الأفضل هو توظيف خبير متخصص في مجال تصميم الموشن جرافيك.

الاستراتيجية الثالثة: توظيف خبير في تصميم الموشن جرافيك

إن كنت ترغب في توفير الوقت والجهد المبذول في تعلم أساسيات الموشن جرافيك، والحصول على فيديو موشن جرافيك احترافي، فيفضل أن توظف متخصص في تصميم فيديو الموشن جرافيك. يمكنك توظيف مصمم فيديو موشن جرافيك محترف من خلال موقع مستقل، أكبر منصة عمل حر عربية.

منصة مستقل هي ملتقى مميز لعدد كبير من المستقلين المحترفين في شتى المجالات، ويمكنك من خلالها طرح مشروعك الذي تريد إنجازه ضمن قسم خدمات تصميم الموشن جرافيك، وسيقدم المستقلون المؤهلون عروضهم على المشروع ويمكنك اختيار المستقل المناسب والاطلّاع على مؤهلاته وأعمال التصميم السابقة التي قدمها لعملاء آخرين.

إن رغبت بجذب جمهور أكبر ورفع مستوى الوعي بعلامتك التجارية من خلال أعمالك في تصميم الإنفوجرافيك، فستساعدك النصائح التالية في تبني أفضل الممارسات من أجل الخروج بنتائج أكثر احترافية وجودة:

1. رتب البيانات حسب الأهمية

من المهم أن تعتمد تسلسلًا هرميًا في ترتيب البيانات بحيث تظهر البيانات الأكثر أهمية بالبداية وبشكل أكثر بروزًا. فكّر بالأمر كالتالي، عندما تشاهد إعلان معين، ما أول شيء يقع نظرك عليه؟ على أكبر عنصر في التصميم طبعًا. لذا، حاول تصنيف البيانات كما يلي كي تُحسّن ترتيبها:

• بيانات يجب أن يراها المشاهد: هي النقاط الرئيسية التي يجب أن تكون واضحة لفهم رسالة العمل والاستدلال على فكرته.
• بيانات من الجيد رؤيتها: تلعب هذه البيانات دورًا في تدعيم البيانات الأكثر أهمية وتوفير فهم أعمق.
• بيانات يمكن رؤيتها: هي البيانات الأقل أهمية التي لا يؤثر عدم رؤيتها على الفهم، ولكن رؤيتها يضيف قيمة للمشاهد وتمنحه فرص في البحث أكثر.

2. قلل من استخدام النصوص

عندما نتحدث عن تصميم الإنفوجرافيك، فإن المحتوى المرئي أبرز ما يميزه ويشد المشاهد، لذا حاول الحد من النصوص قدر الإمكان. يتخذ النص شكل العناوين الرئيسية والفرعية بالأساس وبعض المعلومات الداعمة، أي أنه من الأفضل استخدام النصوص عندما لا يمكنك توضيح شيء من خلال الصور أو الرسومات.

3. اهتم بالطابع الذي يحمله التصميم ككل

يتمثل الطابع الذي يتركه تصميم الإنفوجرافيك والأسلوب المتبع به، في جميع العناصر من خطوط وألوان وصور ونصوص وما إلى ذلك. جميع هذه الأمور يجب مراعاتها حسب الموضوع المتناول والجمهور المستهدف.

على سبيل المثال، لنفترض أنك ستنشئ تصميمًا حول الفقر، هل تعتقد أنه يصح استخدام ألوان زاهية وخطوط مزخرفة والكثير من الرسومات أمرًا مناسبًا؟ بالطبع لا! من شأن هذه الأمور أن تسيء لجمهورك وتبيّن استهانة بجدية الموضوع وأهميته.

من المهم أن تدع ماهية الموضوع يوجهك نحو اختياراتك في التصميم بما يتناسب معه، وأن تدرك متى يجب أن تعتمد طابعًا رسميًا، ومتى يمكنك الإبداع في اختياراتك بلمساتٍ لطيفة وجذابة.

4. أنشئ عنوانًا جذابًا

غالبًا ما يكون العنوان أول شيء يقع عليه نظر المشاهد والعنصر التعريفي عن ماهية التصميم، لذا فإنك تحتاج إلى تحديد عنوان من شأنه أن يوفر صورة واضحة عن عملك أولاً، قم يوجه جمهورك للاطلاع على تفاصيل الانفوجرافيك.

إن كان تصميم الإنفوجرافيك الخاص بك جزءًا من مقال أو مدونة، فإن تحسين محركات البحث أمرًا مهمًا في استراتيجية المحتوى، لذا راعِ كتابة عنوان يتوافق مع قواعد محركات البحث بتضمين الكلمات الرئيسية من خلاله.

5. تجنب إضافة الكثير من البيانات

إذا شعرت أن تصميم الإنفوجرافيك مربك خلال عملك عليه، قد يكون السبب كثرة البيانات المضمنة به. قد يكون من المغري تضمين كل البيانات التي حصلت عليها خلال بحثك، لكن هذا سيعرقل الهدف الأساسي من العمل، وهو تبسيط توصيل المعلومات. اختر البيانات الأكثر أهمية، لا يجب عليك حشو كل شيء في إطار التصميم، فالإنفوجرافيك البسيط دائمًا ما يكون أكثر وضوحًا وإقناعًا.

6. استخدم المحاذاة

تعد المحاذاة مفهومًا مهمًا في التصميم بشكل عام، من أجل تنظيم العناصر على طول الحواف أو المركز لإنشاء تأثير مرئي مرتب للمشاهد. اهتم بمحاذاة النصوص والرسومات لإضافة التماثل في التصميم الخاص بك، تُعدّ المحاذاة أيضًا وسيلة فعالة إن أردت أن يتخذ تصميمك طابعًا بسيطًا.

7. اترك مساحة بين عناصر التصميم

تحتاج العين إلى مساحة كافية للفصل بين العناصر من أجل توفير واجهة مريحة للقراءة والتركيز، لذا تجنب إضافة العناصر بالقرب من بعضها البعض، خصوصًا النصوص كي لا يبذل القارئ مجهودًا في التمييز والفهم، من الممكن أن يتوقف عن قراءة وفهم ماهية التصميم حينذاك. من الممكن أن تستخدم خلفية تصميم الإنفوجرافيك كمساحة فارغة تملك عنصرًا جماليًا ومريحًا للنظر.

8. أضف بيانات التواصل

إن كنت تنوي نشر تصميم انفوجرافيك ثري بالمعلومات وذو قيمة على الإنترنت، فتوقع أن يتم مشاركته على نطاقٍ واسع. لذا يجب عليك أن تحرص على ترك مساحة في أسفل تصميمك لإضافة بيانات التواصل، كي توفر طريقة واضحة وسهلة لأي شخص للعثور على حساباتك على مواقع التواصل الاجتماعي، وموقع الويب الخاص بشركتك. تعد هذه الوسيلة استراتيجية تسويق فعّالة.

9. اكتسب الإلهام

يحتاج التصميم إلى الكثير من التفكير الإبداعي من أجل الحصول على نتائج تقابل سقف توقعاتك وتوقعات الجمهور بطرق ابتكارية. لكن قد تكون عملية العصف الذهني الإبداعي صعبة أحيانًا، وقد يكون من السهل أيضًا الشعور بالإحباط عند نفاذ الأفكار، لذا حاول أن تكتسب الإلهام باستمرار لتغذية تفكيرك.

ابحث عن تصاميم مشابهة لعملك وعن الاستراتيجيات والأدوات المستخدمة كي تبقى ملمًا بما هو أنسب، من الممكن أيضًا أن تتولد لك أفكارًا جديدة بمجرد مشاهدة أعمال أخرى.

ما هو فن الجرافيك Graphic Art؟

فن الجرافيك Graphic Art هو فن واسع وشامل، وقديم بقدم الوجود البشري، بدليل النقوش والرسومات الموجودة على الآثار التاريخية. هذا فيما يخص التاريخ، أما عن عصرنا الحالي، فإن فن الجرافيك يشمل أي شكل من أشكال التعبير الفنّي المرئي، والذي يهدف إلى نقل رسالة، أو قصة، أو فكرة، أو عاطفة إلى الجمهور بمساعدة جميع العناصر المرئية المُتاحة.

ويضم فن الجرافيك الكثير من أشكال الفن المرئي، مثل: التلوين، والرسم، والفنون الزخرفية على الأثاث والمنسوجات، والديكورات الداخلية، والرسوم الكاريكاتيرية، والرسوم المتحركة، ورسومات الحائط، الكتب والروايات المُصوّرة، وتصميم الجرافيك، وهو النوع الأهم للعلامات التجارية والأكثر شيوعًا. فما هو تصميم الجرافيك؟

تعريف تصميم الجرافيك Graphic Design

يُقصد بتصميم الجرافيك عملية إنشاء محتوى مرئي من خلال دمج النصوص والصور والأشكال والألوان والكلمات، لتوصيل فكرة أو رسالة ما. يتضمن مصطلح “تصميم جرافيك” الكثير من أنواع المحتوى المرئي، مثل: تصميم الشعارات، تصميم واجهات التطبيقات، الإعلانات، الملصقات، المطبوعات، الأغلفة، وغيرها. وغالبًا ما يتم ذلك باستخدام برامج التصميم الجرافيكي مثل: Adobe photoshop وInDesign.

يمكنك إيجاد الكثير من تصميمات الجرافيك في كل مكان، فقط أنظر حولك. مثل اللوحات الإعلانية والملصقات في الشارع، أو منشورات المواقع والإعلانات التي تراها كل يوم.

أهمية تصميم جرافيك احترافي

تشير الإحصاءات أن 80% من العلامات التجارية حول العالم تؤمن بأن تصميم جرافيك عالي الجودة أمر بالغ الأهمية، فتصميم الجرافيك لم يعدّ خيارًا في عصرنا الحالي، بل أصبح شكلًا من أشكال التواصل التي لا غنى عنه، وإن كنت تتساءل لماذا؟ فهذه أربعة أسباب تشير إلى أهمية التصميم الجرافيكي:

1. توصيل الرسائل أو الأفكار

أثبتت الدراسات أن 40% من الناس تستوعب المحتوى المرئي أكثر من المقروء، وأن الشخص يتذكر التصميم المرئي بنسبة 65%، بينما المحتوى المقروء لا تتعدى نسبة تذكره 10%. نستنتج أن حاجة علامتك التجارية لإيصال رسائلها وأفكارها للجمهور باستمرار، يستدعي وجود تصاميم فعالة بدلاً من كتابة الكثير من الكلمات والنصوص التي قد يملّ القارئ منها، فتصميم جرافيك واحد من شأنه أن يوصّل الكثير بكلمات قليلة ويجذب عملائك، مستغلاً في ذلك الألوان والخطوط والرسومات التي تعكس مشاعر مختلفة.

2. خلق انطباع إيجابي لدى الجمهور

بالنسبة لأي علامة تجارية، فإن خلق انطباع إيجابي لدى الجمهور هو أول خطوات النجاح، والمواجهة الأولى بين العميل والعلامة التجارية هي ما تحدد هذا الانطباع، فعندما يزور العميل موقعك الإلكتروني أو حسابات نشاطك التجاري على مواقع التواصل الاجتماعي، سيتأثر بمدى احترافية التصاميم الموظفة ومقدار جاذبيتها، مما يخلق انطباعًا إيجابيًا في ذهنه ينم عن جودة أعمالك.

3. ترسيخ هوية العلامة التجارية

يُعَد تصميم الجرافيك أحد أهم عناصر تأسيس الهوية المرئية للعلامة التجارية، والتي تعكس قيم الشركة وأهدافها، فمثلاً: تستخدم كل شركة شعار العلامة التجارية وألوانه المعبرة في كل المنصات الإلكترونية الخاصة بها، كموقع الويب والتطبيق، أو في منتجات الشركة المطبوعة مثل التغليف والكتيّبات وغيرها، مما يساعد على تكوين صورة العلامة التجارية في أذهان العملاء، ويجعل التعرّف عليها واستحضار هويتها بمجرّد رؤية أي تصميم خاص بها، أمرًا سهلاً.

4. التأثير على قرارات العملاء

يتخذ العملاء القرارات طوال الوقت مثل: ما هو المنتج الأفضل؟ أي العلامات التجارية تلك جديرة بالثقة؟ أيشتري من هذا أم ذاك؟ وسواء كان بشكل مُتعمّد أو تلقائي، فإن التصميم الجرافيكي والصورة المرئية التي تقدّمها العلامات التجارية تؤثر بشكل كبير على اختيارات العملاء إيجابًا أو سلبَا، فالعملاء يلتفتون للأشياء حسنة المظهر، وينظرون إلى العلامة التجارية التي تقدّم تصميم جرافيك عالي الجودة على أنها الأكثر جدارة بالثقة.

ما هو فن الجرافيك Graphic Art؟

فن الجرافيك Graphic Art هو فن واسع وشامل، وقديم بقدم الوجود البشري، بدليل النقوش والرسومات الموجودة على الآثار التاريخية. هذا فيما يخص التاريخ، أما عن عصرنا الحالي، فإن فن الجرافيك يشمل أي شكل من أشكال التعبير الفنّي المرئي، والذي يهدف إلى نقل رسالة، أو قصة، أو فكرة، أو عاطفة إلى الجمهور بمساعدة جميع العناصر المرئية المُتاحة.

ويضم فن الجرافيك الكثير من أشكال الفن المرئي، مثل: التلوين، والرسم، والفنون الزخرفية على الأثاث والمنسوجات، والديكورات الداخلية، والرسوم الكاريكاتيرية، والرسوم المتحركة، ورسومات الحائط، الكتب والروايات المُصوّرة، وتصميم الجرافيك، وهو النوع الأهم للعلامات التجارية والأكثر شيوعًا. فما هو تصميم الجرافيك؟

تعريف تصميم الجرافيك Graphic Design

يُقصد بتصميم الجرافيك عملية إنشاء محتوى مرئي من خلال دمج النصوص والصور والأشكال والألوان والكلمات، لتوصيل فكرة أو رسالة ما. يتضمن مصطلح “تصميم جرافيك” الكثير من أنواع المحتوى المرئي، مثل: تصميم الشعارات، تصميم واجهات التطبيقات، الإعلانات، الملصقات، المطبوعات، الأغلفة، وغيرها. وغالبًا ما يتم ذلك باستخدام برامج التصميم الجرافيكي مثل: Adobe photoshop وInDesign.

يمكنك إيجاد الكثير من تصميمات الجرافيك في كل مكان، فقط أنظر حولك. مثل اللوحات الإعلانية والملصقات في الشارع، أو منشورات المواقع والإعلانات التي تراها كل يوم.

أهمية تصميم جرافيك احترافي

تشير الإحصاءات أن 80% من العلامات التجارية حول العالم تؤمن بأن تصميم جرافيك عالي الجودة أمر بالغ الأهمية، فتصميم الجرافيك لم يعدّ خيارًا في عصرنا الحالي، بل أصبح شكلًا من أشكال التواصل التي لا غنى عنه، وإن كنت تتساءل لماذا؟ فهذه أربعة أسباب تشير إلى أهمية التصميم الجرافيكي:

1. توصيل الرسائل أو الأفكار

أثبتت الدراسات أن 40% من الناس تستوعب المحتوى المرئي أكثر من المقروء، وأن الشخص يتذكر التصميم المرئي بنسبة 65%، بينما المحتوى المقروء لا تتعدى نسبة تذكره 10%. نستنتج أن حاجة علامتك التجارية لإيصال رسائلها وأفكارها للجمهور باستمرار، يستدعي وجود تصاميم فعالة بدلاً من كتابة الكثير من الكلمات والنصوص التي قد يملّ القارئ منها، فتصميم جرافيك واحد من شأنه أن يوصّل الكثير بكلمات قليلة ويجذب عملائك، مستغلاً في ذلك الألوان والخطوط والرسومات التي تعكس مشاعر مختلفة.

2. خلق انطباع إيجابي لدى الجمهور

بالنسبة لأي علامة تجارية، فإن خلق انطباع إيجابي لدى الجمهور هو أول خطوات النجاح، والمواجهة الأولى بين العميل والعلامة التجارية هي ما تحدد هذا الانطباع، فعندما يزور العميل موقعك الإلكتروني أو حسابات نشاطك التجاري على مواقع التواصل الاجتماعي، سيتأثر بمدى احترافية التصاميم الموظفة ومقدار جاذبيتها، مما يخلق انطباعًا إيجابيًا في ذهنه ينم عن جودة أعمالك.

3. ترسيخ هوية العلامة التجارية

يُعَد تصميم الجرافيك أحد أهم عناصر تأسيس الهوية المرئية للعلامة التجارية، والتي تعكس قيم الشركة وأهدافها، فمثلاً: تستخدم كل شركة شعار العلامة التجارية وألوانه المعبرة في كل المنصات الإلكترونية الخاصة بها، كموقع الويب والتطبيق، أو في منتجات الشركة المطبوعة مثل التغليف والكتيّبات وغيرها، مما يساعد على تكوين صورة العلامة التجارية في أذهان العملاء، ويجعل التعرّف عليها واستحضار هويتها بمجرّد رؤية أي تصميم خاص بها، أمرًا سهلاً.

4. التأثير على قرارات العملاء

يتخذ العملاء القرارات طوال الوقت مثل: ما هو المنتج الأفضل؟ أي العلامات التجارية تلك جديرة بالثقة؟ أيشتري من هذا أم ذاك؟ وسواء كان بشكل مُتعمّد أو تلقائي، فإن التصميم الجرافيكي والصورة المرئية التي تقدّمها العلامات التجارية تؤثر بشكل كبير على اختيارات العملاء إيجابًا أو سلبَا، فالعملاء يلتفتون للأشياء حسنة المظهر، وينظرون إلى العلامة التجارية التي تقدّم تصميم جرافيك عالي الجودة على أنها الأكثر جدارة بالثقة.

كيفية تصميم جرافيك احترافي في 6 خطوات

تُعدّ عملية تصميم الجرافيك أكثر من مجرّد إلقاء الصور والكلمات والفراغات على صفحة فارغة في برامج التصميم الجرافيكي، حتى تندمج تلك العناصر وحدها لتنشئ Graphic Design متناسق. هذا لا يحدث أبدًا.

فسواء كانت المرة الأولى لك في تصميم جرافيك أو لا، فإنك تحتاج إلى منهجية علمية وخطوات واضحة وعملية، للانتقال من مرحلة التفكير في تصميم الجرافيك إلى مرحلة إنشاء Graphic Design مثالي يحقق النتائج المطلوبة منه، فقط اتبع تلك الخطوات:

أولًا: كتابة موجز التصميم الجرافيكي

بمجرّد التفكير في تصميم جرافيك لعمل ما، فإن أول خطوة يجب القيام بها هي جمع المعلومات، بهدف الحصول على أكبر قدر يساعدك في إعداد التصميم المطلوب، اطرح عدة أسئلة تتمكن من خلالها من شمول جميع الجوانب المؤثرة في التصميم ليحقق النتائج المرجوة:

• ما هي تفاصيل الشركة وهويتها البصرية؟
• من هو الجمهور المُستهدَف؟
• ما هو هدف التصميم الذي تريد تحقيقه؟
• ما هو المنتج الذي تريد تصميم له؟
• ما الذي تريد أن يشعر به المُشاهِد عندما يرى التصميم؟
• ما هو المحتوى المكتوب للتصميم؟
• ما هو الشكل المتوقَّع للعمل النهائي؟

احصل على تلك المعلومات بشكلٍ مكتوب في ملف يسميه المصممون الموجز (Brief)، واحرص عليه جيّدًا، لأن هذا الموجز هو ما سيحدد فكرة التصميم وعناصره وآلية العمل عليه.

ثانيًا: البحث

لا تحصل على معلوماتك من الموجز فحسب، قم بإجراء بعض البحث على الإنترنت بنفسك، لتتعرّف أكتر على هذا المجال والشكل العام لتصميماته. فمثلًا: يحب العاملين في مجال التكنولوجيا استخدام خطوط San-serif، بينما يحب العاملين في شركات البناء والآلات المزج بين اللون الأسود والأصفر. بالطبع لن تقوم بمحاكاة هذه التصاميم، لكن يجب أن تكون على دراية بما يفضّله عملاء هذا المجال.

ولكي تكون عملية البحث فعّالة، اجعل رحلة البحث تلك تدور حول 3 محاور:

1. التصميمات السابقة للعلامة التجارية: توحي بالهوية البصرية ونمط التصميمات الخاص بالشركة، والذي يجب الحفاظ عليه لترسيخ هوية العلامة التجارية.
2. تحليل تصميمات المنافسين: استلهم من أعمال السوق، وتعرف على نقاط القوة والضعف للمنافسين، لاستغلالها في التفوّق عليهم.
3. فهم الجمهور المُستهدَف: ادرس بعناية طبيعة جمهورك وتفضيلاته، وحدد النمط الأنسب الذي يجذب انتباهه، فمثلاً التصميمات التي تستهدف الأطفال تتطلب ألوانًا وعناصر حيوية وكرتونية.

ثالثًا: العصف الذهني

بعد الوصول إلى هذا الكم الكبير من المعلومات عبر الموجز والبحث، كيف ستتعامل معه؟ هنا يأتي دور العصف الذهني، وهو الخطوة الأولى لتحديد ما ستصممه بالفعل، وسواء كنت تقوم بذلك وحدك أو مع فريق عملك، فإن الهدف من العصف الذهني هو الوصول إلى عدد من الأفكار التي تراها مناسبة لتصميم جرافيك مناسب. قم بالتالي:

• اقرأ الموجز ونتائج بحثك أكثر من مرة.
• قم بالتغذية البصرية برؤية الكثير من تصميمات الجرافيك المشابهة على مواقع تصميم الجرافيك مثل pintrest وBehance.
• استقر في النهاية على عدة أفكار تخدم هدف التصميم، من المفضل ألا تتجاوز خمسة أفكار لتقارن بينها.

رابعًا: رسم الأفكار

بالتأكيد أن الثلاث خطوات السابقة أعطتك شرارة الإلهام، وكوّنت في عقلك بعض العناصر والأفكار التي يمكن أن تدمجها في تصميم الجرافيك الخاص بك. لذا أحضر ورقة وقلم، وامنح نفسك وقتًا صافيًا بعيدًا عن كل مصادر التشتيت، ثم حاول رسم جميع العناصر المناسبة لتصميمك في الورقة، مثل: الصور التي ستستخدمها، والأيقونات، وماهية العنصر الرئيسي وكيفية تواجده، والهوامش، وهكذا.

أعد الرسم أكثر من مرة، حتى تتوصّل في النهاية إلي فكرة واحدة ومفهوم واحد لتصميم الجرافيك الذي ستقوم بتنفيذه، ثم خذ ورقة جديدة، وارسم التصميم النهائي بشكل دقيق، هذا هو التصميم الذي ستقوم بتنفيذه، كل ما تبقّى الآن هو نقله من الورق إلى الحاسوب.

خامسًا: التصميم الجرافيكي

بالتأكيد أنت تنتظر هذه الخطوة من البداية، لكن الآن هو الوقت المثالي لها، فبين يديك الآن ورقة تحتوي على تصميم جرافيك مرسوم ستقوم بتنفيذه، استخدم أحد برامج تصميم الجرافيك المذكورة، بما يتناسب مع نوع التصميم. واعتمد على مبادئ وأساسيات التصميم في تحديد الألوان والتسلسل الهرمي للمعلومات والمساحات السلبية والإيجابية، لتصميم جرافيك احترافي عالي الجودة.

تتطلب هذه الخطوة معرفة دقيقة بأدوات التصميم الموجودة في البرنامج وكيفية استخدام كل منها على حدة، بالإضافة إلى الوقت الذي تستهلكه تلك العملية أمام الحاسوب. لذا فالاختيار الأفضل هو توظيف مصمم جرافيك محترف عبر منصة مستقل، ليوفّر عليك عناء البحث والعصف الذهني وخلق الأفكار المناسبة والتعامل مع برمجيات التصميم.

سادسًا: المراجعة والتعديل

ظهور تصميم الجرافيك أمامك لا يعني أنك انتهيت، تريّث قليلًا، وقم بالقليل من النقد الذاتي لتصميمك من خلال الإجابة على بعض الأسئلة:

• هل التسلسل الهرمي للعناصر داخل التصميم يدعم الهدف الرئيسي له؟
• هل هناك أي عناصر تبدو في غير محلّها؟
• هل يلبي التصميم متطلّبات الموجز التي حصلتَ عليها في البداية؟
• هل التصميم متوازن؟ أم أنه مزدحم في منطقة واحدة؟

إذا كانت هناك تعديلات أو أخطاء، اعمل عليها، واستمر في التعديل حتى يبدو التصميم مثاليًا لك. ثم أصدر صيغ الملفات التي تحتاجها، مثل صيغة PDF أو الصور مثل JPG.

 

ما هو اللوجو logo؟

كلمة لوجو logo تعني شعار العلامة التجارية، وهو رمز جرافيكي بسيط يمثّل شخصية الشركة وهويّتها وهدفها. يتكوّن من كلمات وصور وألوان، ليكون بمثابة وجه معبّر عنها يتواجد في كافة القنوات التسويقية ومواقع الويب وبطاقات العمل والمنتجات الخاصة بالشركة. إذ يتعرّف الجمهور على العلامة التجارية، ويستحضر المشاعر والانطباعات والصورة المرتبطة بالشركة، بمجرّد رؤية ذلك الشعار الخاص بها.

ما أهمية تصميم لوجو احترافي للعلامة التجارية؟

على الرغم من صغر حجمه وبساطة تصميمه في كثير من الأحيان، إلّا أن الشعار يلعب دورًا كبيرًا في التسويق للعلامة التجارية وتميّزها، ونموّها وتفاعلها مع العملاء، وتتلخّص أهمية تصميم شعار للعلامة التجارية في أربع أسباب رئيسية، وهي:

1. جذب الانتباه

سواء كنتَ في الشارع أو ممسكًا بالهاتف، فإنك ترى الكثير من العلامات التجارية أمام عينيك باستمرار، ولذلك فإن العلامات التجارية تتنافس لجذب انتباه الجمهور، ولكل علامة تجارية ثواني قليلة فقط، للفت انتباههم وإقناعهم بمعرفة معلومات أكثر عن تلك العلامة التجارية، وهنا تظهر فرصة تصميم لوجو احترافي يثير فضول المشاهد من الثانية الأولى، ويجعله يرغب في معرفة المزيد.

2. ترسيخ الهوية البصرية للعلامة التجارية

الهوية البصرية للعلامة التجارية هي مظهرها المرئي الذي يعبّر عن شخصيتها وهويّتها وأهدافها، والتي يجب أن تكون متسقة ومتناسقة ومميَّزة في كل مكان تتواجد فيه العلامة التجارية، حتى تبرز هيئتها ويرتبط بها العملاء من النظرة الأولى. ويُعدّ تصميم لوجو احترافي للشركة هو الخطوة الأولى ونقطة البداية، لبناء وترسيخ هوية بصرية تعبّر عن العلامة التجارية وترتبط بأذهان العملاء.

3. التميّز عن المنافسين

يضم المجال الواحد الكثير من العلامات التجارية، وجميع الشعارات الخاصة بها تشترك في بعض الرموز التي تمثّل المجال أو الصناعة المرتبطة بها. فمثلًا: الكثير من مطاعم البيتزا يحتوي شعارها على دائرة وبعض المثلثات، وهذا منطقي. ولكن على الرغم من ذلك، فإن كل شركة تهتم بإضافة لمسة خاصة بها، وفي ذلك تتنافس الشركات.

لذلك فإن أحد الطرق للتميّز عن المنافسين، هو تصميم لوجو احترافي ومميّز ولا يُنسى، بحيث يستطيع العملاء تمييزه عن بقية العلامات التجارية الموجودة في نفس السوق.

4. زيادة الوعي بالعلامة التجارية

كم مرة رأيتَ صورة لأحد الشباب يظهر بها وهو ممسك بأحد أكواب القهوة؟ وإذا كانت القهوة من ستاربكس، فبالتأكيد أنك تعرّفت عليها فقط من خلال الشعار المتواجد عليها، وهذا تمامًا ما يفعله اللوجو، إنه يعبّر عن انتشار العلامة التجارية ونموّها، فقد ينسى الناس اسم العلامة التجارية لكنهم لا ينسون شعارها، ولذلك فإن تصميم لوجو مميّز وتكراره في الكثير من القنوات التسويقية، يزيد من وعي الجمهور بالعلامة التجارية وارتباطهم بها.

كيفية تصميم لوجو احترافي خطوة بخطوة

تصميم لوجو احترافي ليس فنًّا إبداعيا مُطلقًا، ولا يحتاج إلى الجلوس لساعات طويلة مع نفسك محاولًا ابتكار فكرة شعار من الفراغ، معتمدًا فقط على حسّك الجمالي والإبداعي، بل إنه عملية سهلة، فقط إذا نفَّذتَ كل خطوة من خطوات تصميم شعار logo design بالشكل والترتيب الصحيحين. وتتلخَّص تلك العملية في ثمان خطوات رئيسية، وهي:

أولًا: حدد هوية العلامة التجارية

دائما ما يعبّر الشعار عن شخصية العلامة التجارية ورسالتها، لذا فإن الخطوة الأولى نحو تصميم لوجو احترافي هي فهم هوية علامتك التجارية وكل ما يدور حولها، حتى تستطيع اتخاذ القرارات الصحيحة في الخطوات القادمة. وفيما يلي أهم الأسئلة التي يجب معرفة إجابات وافية لها:

• لماذا بدأت هذه العلامة التجارية؟
• هل هناك قصة خلفَ إنشاء العلامة التجارية؟
• ما هي أهم المعتقدات والقيَم التي تمثّلها الشركة؟
• ما الصفة التي تتميّز بها الشركة عن جميع المنافسين؟
• إذا حاولتَ وصف العلامة التجارية في ثلاث كلمات فقط، فماذا ستكون؟
• من هو العميل المُستهدَف المثالي؟ وما الذي تريده أن يشعر به فور رؤية الشعار؟
• وإذا كانت لديها هوية بصرية بالفعل، فما هي الهوية البصرية لتلك العلامة التجارية؟

حدد إجابات تلك الأسئلة واكتبها في ورقة منفصلة واجعلها أمامك طوال الوقت، فستساعدك الإجابات الدقيقة لها على تحديد هوية علامتك التجارية، والتي ستعتمد عليها فيما بعد في تحديد نوع الشعار والألوان والخطوط التي تتناسب مع تلك الهوية، وتعبّر عنها كما سنرى في الخطوات القادمة.

ثانيًا: البحث والعصف الذهني

إن الغرض من البحث والعصف الذهني هو الحصول على أفكار مختلفة ومتنوّعة مهما كان مستوى جودتها، حتى وإن كانت سيئة فإن هناك فرصة لأن تتحول إلى فكرة عبقرية فيما بعد. لذا اجعل في يدك قلم رصاص وورقة، وارسم كل فكرة قد تحصل عليها، وأما عن مصادر تلك الأفكار فيمكنك الحصول عليها من خلال أربع مصادر:

• اطّلع على الشعارات الخاصة بالمنافسين، وحدّد نقاط التميّز والضعف في كل منها، حتى تستطيع خلق ميزة تنافسية في شعارك.
• ابحث عن مجال العلامة التجارية على مواقع مثل pintrest و behance، وغيرها. ستجد مئات تصميمات اللوجو المختلفة، التي قد تلهمك ببعض الأفكار.
• تشاور مع الأصدقاء وزملاء العمل عن فكرة الشعار المحتمَل، فكلما زادت وجهات النظر في هذه المرحلة، كان ذلك أفضل.
• اجلس مع نفسك بعض الوقت دون أي مشتتات، وارسم أي فكرة قد تخطر على بالك، حتى وإن كانت سيئة أو غير مكتملة.

وفي نهاية هذه الخطوة، ستجد بين يديك ورقة أو اثنتين بهما عدد كبير من الأفكار المبدئية الغير مكتملة، ولا مشكلة في ذلك، فهذا هو المطلوب تمامًا، لأن أحد هذه الأفكار سيتحوّل فيما بعد إلى لوجو العلامة التجارية، بناءً على الخطوات القادمة أو أنك ستصل إلى فكرة جديدة تمامًا.

ثالثًا: حدد نوع الشعار المناسب

إن أول شيء يجب التفكير به عند تحديد الملامح الرئيسية للشعار هو تحديد نوع الشعار الأمثل، والأمثل هنا تعني أن الشعار يتناسب مع هوية العلامة التجارية، فلا يوجد نوع شعار مناسب لجميع العلامات التجارية، بل يوجد نوع شعار مناسب لكل علامة تجارية على حِدة، وإليك ستة أنواع رئيسية للشعارات اختر منها:

1. شعار الحروف Lettermarks

هو أسلوب بسيط وسهل في تصميم الشعارات، فقط يمكنك اختيار أول حرف في اسم العلامة التجارية، أو اختيار الأحرف الأولى من اسم العلامة التجارية إذا كان مكوّنا من أكثر من كلمة، مثل شعارات mcdonald’s وHP وCNN وfacebook. ولكن تذكّر أن هذه الشعارات في الكثير من الأحيان لا تعبّر عن مجال تلك العلامة التجارية وما تقدّمه بالفعل.

 

2. شعار الكلمات Wordmarks

قد يكون استخدام اسم العلامة التجارية بشكل مباشر كشعار لها هو الاختيار المناسب في حالتين فقط: إذا كانت الشركة في بدايتها وتريد زيادة وعي الناس بعلامة التجارية، أو إذا كان اسم العلامة التجارية مميّزًا وجذّابًا وبسيطًا، وهناك الكثير من الشركات العالمية اعتمدت بالفعل على هذا النوع من الشعارات، مثل coca cola. إنه مجرّد اسم الشركة مكتوبًا على خلفية بلون معيّن.

 

3. الشعار الرمزي Logo symbols

هو النوع الأكثر شهرة، والذي تُقبل عليه معظم العلامات التجارية كاختيار أول أثناء تصميم لوجو خاص بها، وفيه يتكوّن الشعار من رمز واحد يمثّل العلامة التجارية، مثل شعار شركة twitter الذي يتكوّن من رمز عصفورة، وشعار شركة instagram الذي يتكوّن من رمز كاميرا فقط، وشعار شركة apple الذي يتكوّن من تفاحة فقط، ويُمكنك اختيار هذا النوع من الشعارات إذا أردت التميّز والتفرّد.

 

4. الشعار المُجرَّد Abstract logo

على عكس الرمز المعبّر في الشعار الرمزي، فإن الشعار المُجرَّد يتكون من رسم هندسي فريد، يتكوّن من خطوط مستقيمة أو دوائر أو مثلثات مُصمَّمَة بشكل فنّي وإبداعي. ولا يجب أن تعبّر عن أمر ما بالضرورة، بل يجب فقط أن تخلق شكل فريد وجديد يجذب العملاء، مثل شعار شركة nike، ويُستَخدَم هذا الشعار بكثرة لدى العلامات التجارية العالمية التي لا ترتبط بثقافة شعب أو منطقة جغرافية معيّنة.

 

5. الشعار المٌركَّب Combination logo

إذا كان هذا أول تصميم لوجو تقوم به، فهذا هو الاختيار الأفضل بالنسبة لك غالبًا، فهو يجمع بين مميزات كلًّا من الشعار الرمزي وشعار الكلمات، إذ يتكوّن من رمز يعبّر عن العلامة التجارية، بالإضافة إلى اسمها مُدمَجا بداخل الشعار، أو الحرف الأول منها. يمكّنك ذلك من تصميم لوجو يسهل التعرّف عليه، مثل شعار شركة master card وdoritos وmicrosoft.

 

6. الشعار الديناميكي Dynamic logo

وهو الشعار المرن القابل للتغيّر والتكيّف، إذا يمكن تغيير لونه وشكله حسب السياق المناسب، ومن أشهر الأمثلة على ذلك هو شعار شركة google والذي يتغيّر باستمرار وفقًا للأحداث الجارية أو الأيام العالمية التي تحتفل بذكرى ما، ومع ذلك فإنه يظل محافظا على هويّته الأصلية.

 

اختر أي تلك الأنواع مناسب لهوية العلامة التجارية وأهدافها، وبعدما تقرّر ذلك، فقد حان الوقت لاختيار وتصميم المكوّنات الداخلية للشعار خطوة بخطوة، وهي عبارة عن ثلاث مكونات: الألوان والخطوط الكتابية والرموز.

رابعًا: اختر الألوان

تعبّر الألوان عن الكثير من المعاني والمشاعر والأفكار المختلفة، لذا فإن اختيار لون مناسب يعبّر عن هوية العلامة التجارية وعملائها، أحد أهم خطوات تصميم لوجو احترافي، فمثلا:

• اللون الأحمر: يعبّر عن الإثارة والعاطفة والغضب، لذا فهو مناسب للعلامات التجارية الشبابية والصاخبة.
• اللون الأخضر: يعبّر عن البيئة والنمو والثراء، لذا فهو مناسب للعلامات التجارية الصديقة للبيئة أو التي تتعامل مع الأموال.
• اللون الأزرق: يعبّر عن النضج والثقة، لذا فهو مناسب للعلامات التجارية التي تبحث عن ثقة العملاء في المقام الأول.
• اللون الأسود: يعبّر عن الأناقة والبساطة، لذا فهو مناسب للعلامات التجارية الفاخرة والجمالية.
• اللون الأصفر: يعبّر عن التودّد وسهولة الوصول، لذا فهو مناسب للعلامات التجارية الشبابية المبهجة.

هذه بعض الألوان ودلالاتها، اختر اللون المناسب الذي يوصّل المشاعر التي تريد للعميل أن يشعر بها بمجرّد النظر إلى شعارك، أمَّا عن عدد الألوان التي ستختارها، فإن للشعارات ثلاث أنواع فيما يخص عدد الألوان:

• شعار أحادي اللون: وهو الأنسب مع شعارات الحروف أو الكلمات، حيث يتكوّن من لون واحد مكتوب به الحرف أو الكلمة، بالإضافة إلى لون آخر في الخلفية يتغيّر بتغيّر الخلفية.
• شعار الأبيض والأسود: وهو الأنسب في تصاميم لوجو يعبّر عن الكلاسيكية والعراقة والأناقة.
• شعار مُختَلَط: وفيه يضم الشعار أكثر من لون واحد، حيث يعبّر كل لون عن دلالة معيّنة.

وإذا اخترت تصميم لوجو مُختَلط، أي أنه يحتوي أكثر من لون، فإن اختيار هذه الألوان يجب أن يخضع إلى أحد هذه التقنيات في عجلة الألوان:

• الألوان التكميلية: وفيها يتم اختيار لونين متقابلين، لخلق مظهر ديناميكي وحيوي.
• الألوان المتقاربة: وفيها يتم اختيار ألوان متجاورة، لخلق التناغم أثناء تصميم الشعار.
• الألوان الثلاثية: وفيها يتم اختيار ثلاث ألوان، وعند التوصيل بينهما على عجلة الألوان ينشأ مثلث متساوي الأضلاع، لخلق تأثير محفِّز وجريء.

وفي نهاية هذه الخطوة، يجب أن تكون قد حدّدت بالفعل اللون المُستَخدَم في شعارك إذا كان شعار أحادي اللون، أو حدَّدت مجموعة الألوان التي ستستخدمها في شعارك باستخدام عجلة الألوان، بحيث لا تتعدى ثلاثة ألوان؛ حتى لا تُربك المشاهد وتحافظ على بساطة الشعار. وفي كافة الأحوال، يجب أن تكون ألوان اللوجو مُتسقة مع الهوية البصرية للعلامة التجارية.

خامسًا: حدد الخط المناسب للكتابة

إذا اخترت تصميم لوجو به حروف أو كلمات، فإن اختيار خط يعبّر عن هوية العلامة التجارية مهم بقدرِ أهمية اختيار الألوان، فالخطوط أيضًا تؤثر على مشاعر العملاء وتُثير اهتمامهم، ولكنّها مهمة صعبة، فمع وجود آلاف الخطوط المُتاحة، كيف يمكنك اختيار الخط الأنسب أثناء تصميم لوجو احترافي؟ لذا فهذه بعض النصائح التي يجب أن تتوافر في خط الكتابة الذي ستختاره:

• يجب أن يكون بسيط وسهل القراءة.
• ابتعد عن الخطوط العامة والقياسية مثل Times new roman أو Arial.
• يجب أن يتناسب نوع الخط مع هوية العلامة التجارية، إذ تعتمد الشركات الشبابية وشركات الموضة على الخطوط المُزَخرَفة، في حين تتجنّبها شركات العقارات والتقنية.
• اجعله مختلفًا ومثيرًا للإهتمام بإضافة بعض الزوائد للحروف، أو تغيير شكل الحرف ليصبح إبداعيًا ومبتَكَرًا.

 

وبعيدًا عن الخطوط الجاهزة، يمكنك تصميم الكلمة المُراد كتابتها بنفسك من خلال رسمها بالشكل الإبداعي الذي تريده، أو يمكنك الاستعانة بأحد الخطاطين المحترفين لتصميم الكلمة المُراد كتابتها أثناء تصميم الشعار.

سادسًا: ارسم رمز الشعار

هذه هي الخطوة الأكثر إبداعية أثناء تصميم لوجو احترافي، إذ أن رمز الشعار هو العنصر الأكثر ظهورًا وتميّزًا وارتباطًا بأذهان العملاء، لذا يمكنك الاستعانة هنا بالأفكار التي دوّنتها في الخطوة الثانية أثناء البحث والعصف الذهني.

فقط اطّلع على الأفكار وتصاميم لوجو التي دوّنتها ورموز الشعارات التي اطلعت عليها عند المنافسين وعلى الإنترنت، لتستطيع في النهاية تصميم رمز فريد ومُمَيّز وإبداعي لشعار العلامة التجارية.

فإذا اخترت تصميم لوجو رمزي أو مُجرَّد، أو شعار مُركَّب أو ديناميكي، فستحتاج حينها إلى رمز مُميَّز وجذاب للشعار، والذي قد يتراوح من رمز بسيط كما في لوجو شركة NIKE إلى شكل مُعقَّد وصعب كما في لوجو شركة starbucks، وفي كلتا الحالتين يجب أن يكون الرمز ذو قيمة، وله معنى، والأهم أن يكون معبِّرا عن المجال المرتبط بالعلامة التجارية.

 

فمثلًا إذا كانت العلامة التجارية هي صالة ألعاب رياضية، فإنه من غير المنطقي أن يكون الرمز المتواجد في الشعار هو سيارة، ولكن قد يكون استخدام رمز جسم رياضي أو أحد الأدوات الرياضية هو الاختيار الأمثل لهذه العلامة التجارية.

سابعًا: ابدأ في تصميم لوجو احترافي الآن

حتى هذه اللحظة، فإنك تعرف نوع الشعار الذي ستصممه، وقمتَ باختيار عناصره الأساسية مثل لون الشعار وخط الكتابة والرمز الذي يتضمّنه، والمعلومات المُتعلِّقة بهوية العلامة التجارية، لم يتبقَّ شيء سوى تجميع هذه العناصر المُنفَصِلة في تصميم رقمي واحد، وتصميم لوجو متناسق باستخدام أحد برامج التصميم، مثل: adobe photoshop وadobe illustrator. مُعتَمِدًا على مباديء التصميم الجرافيكي.

تستغرق تلك الخطوة من عدة ساعات إلى عدة أيام، فإذا لم تكن تمتلك المهارات الفنية الكافية للتعامل مع برامج التصميم، أو ليس لديك الوقت الكافي لتصميم ذلك الشعار بنفسك، فيمكنك توظيف مصمم لوجو محترف عبر منصة مستقل، أكبر منصة عربية للعمل الحر، ليقوم بتصميم لوجو احترافي لعلامتك التجارية دون أن تستهلكَ وقتَك أو مجهودك.

ثامنًا: انشر الشعار

بعد ساعات من العمل على برامج التصميم، ستحصل على شعار نهائي مُمَيَّز وفريد، حان الوقت إذًا لاستخدامه وتضمينه في كافة القنوات التسويقية والتشغيلية المرتبطة بالعلامة التجارية، مثل مواقع الويب والمواد المطبوعة والمنتجات وبطاقات العمل، ومواقع التواصل الاجتماعي، وكل ما له علاقة بالعلامة التجارية.

تضم عملية تصميم فيديو الكثير من التفاصيل الفنية التي يجب مراعاتها، هذه بعض منها:

حافظ على تناسق العناصر المرئية

أثناء تصميم فيديو احترافي، احرص على اتباع نمط مرئي واحد متناسق في كافة أجزائه، وذلك فيما يتعلّق بألوان الفيديو وخطوط الكتابة والعناصر المرئية الأخرى، وخاصةً عند تصميم فيديو رسوم متحرّكة، فيجب أن تحافظ على نفس الهوية البصرية أثناء رسم العناصر والمشاهد المتعلّقة بالفيديو.

لا تخلط بين لقطات الفيديو والرسومات المتحرّكة

في أغلب الأحيان، لا تتوافق الرسومات المتحرّكة مع لقطات الفيديو الحية، فلكل منهما طابع وشكل وهدف مختلف، ولذلك فإن المزج بينهما يثير الارتباك وعدم الارتياح لدى المشاهد. قد تكون الرسومات المتحركة مفيدة عند تصميم فيديو لشرح شيء ما، ولكن لقطات الفيديو مفيدة عند تصميم فيديو بغرض التأثير العاطفي في الجمهور والإعلان عن منتجك أو خدماتك بشكل حقيقي.

حافظ على محاذاة النصوص

احرص على محاذاة النصوص مع جوانب الفيديو وخط المنتصف، فإذا كان النص على اليسار اترك هامش بين النص وحافة الشاشة، واجعل كافة النصوص الموجودة على اليسار بنفس المحاذاة، وكذلك بالنسبة للمنتصف، والأهم أن تحافظ على ذلك التناسق والمحاذاة والهوامش طوال الفيديو.

استخدم الشعار

سواء كانت علامتك التجارية ناشئة أو شركة كبرى، يجب أن تحتوي مقاطع الفيديو الخاصة بك على شعارك في زاوية من زوايا الفيديو وبشكل صغير وظاهر، وذلك لزيادة الوعي بالعلامة التجارية، وسهولة تعرّف العملاء على الجهة المنتجة للفيديو بمجرّد الاطّلاع عليه دون الحاجة إلى الانتظار لمعرفته في النهاية.

حسّن تكوين الفيديو

 

تكوين الفيديو هو الطريقة التي تتواجد وتتوزّع بها عناصر الفيديو بداخله، فكيف ستختار وضع ذلك الشخص؟ وأين يجب أن يتواجد ذلك النص؟ الطريقة الأسهل لتكوين الفيديو هي قاعدة الثلث، وتعني تقسيم صورة الفيديو إلى تسعة مربعات متساوية باستخدام ثلاث خطوط أفقية وثلاث خطوط رأسية، لتكون مناطق تقاطع تلك الخطوط هي الأماكن المثالية لوضع العناصر الأكثر أهمية التي تريد من المشاهد رؤيتها والتركيز عليها من الثانية الأولى.

حفّز المشاهد على اتخاذ إجراء

تُعدّ الدعوة لاتخاذ إجراء الغرض من الفيديو ورسالته غالبًا، لذا لا تُنهي الفيديو الخاص بك دون تضمين إجراء مباشر تشجّع المشاهدين على اتخاذه، فمثلًا: إذا كان هدف الفيديو هو زيارة موقعك الإلكتروني، اكتب عنوان الـ URL الخاص بالموقع في نهاية الفيديو وقل للمشاهد “زر موقعنا الإلكتروني الآن” وإذا كنتَ تعلن عن منتج ما، فأظهر صورة المنتج في نهاية الفيديو وأخبر المشاهد “اشتري المنتج” بشكل واضح ومباشر.

ما معنى تصميم فيديو؟

تصميم فيديو هو عملية تحويل مجموعة من الصور والمقاطع والأصوات إلى فيديو احترافي يجذب المشاهد ويوصّل الرسالة بسرد قصة معيّنة، وذلك بدءًا من الوصول إلى الفكرة المناسبة إلى تنفيذها وتصميمها باستخدام الأدوات والبرامج والمعدّات المناسبة. وسواء كان فيديو صغيرًا أو فيلمًا روائيًا، فإن عملية تصميم فيديو احترافي تشترك في نفس الخطوات باختلاف نوعه.

أنواع الفيديو

إذا كنتَ تتطلّع إلى تصميم فيديو احترافي، فإن الخطوة الأولى قبل البدء في الإعداد هي تحديد نوع الفيديو. هناك ست أنواع أساسية، يمكنك اختيار النوع الذي يتناسب مع الغرض من تصميم الفيديو وجمهورك المُستهدَف وإمكانياتك المادية:

1. الفيديوهات الحيّة

تُعدّ الفيديوهات الحية أحد أكثر الأنواع شيوعًا، فتشاهده كل يوم في التلفاز أو الشارع أو مواقع التواصل الاجتماعي. إذ يعتمد على لقطات واقعية وأشخاص حقيقيين، بدلًا من الاعتماد على المرئيات المُصَمّمة. ويمكن استخدام كاميرا الهاتف أو كاميرا احترافية لصنع فيديوهات حيّة احترافية. أبرز الأمثلة على الفيديوهات الحية:

فيديوهات المقابلات

تعتمد فيديوهات المقابلات على كاميرا واحدة أو عدة كاميرات، وشخص واحد فقط أمام الكاميرا يجيب على التساؤلات التي تُوجَّه له. من الممكن أن يكون ذلك الشخص هو مدير الشركة أو مسؤول بها أو مؤثر يمثّل الوجه الإعلامي للشركة، وهي طريقة رائعة لجذب الجمهور وإعطاء انطباع إيجابي لهم، برؤيتهم لمدير الشركة يجيب على تساؤلاتهم بشكلٍ علمي ورزين.

الفيديوهات الترويجية

الفيديوهات الترويجية هي فيديوهات إعلانية، الهدف منها زيادة عمليات البيع لمنتج أو خدمة معيّنة بشكل مباشر، من خلال الاستعانة بشخصيات حقيقية ومكان ما لأداء مشهد مكتوب. وسواء كان المشهد مُضحِك أو مُسلِّي أو غني بالمعلومات، أو حتى درامي، فينبغي الحفاظ على كونه فيديو قصير يجذب الجمهور، ويحفّزهم على اتخاذ إجراء معيّن.

تدوينة الفيديو Vlog

إذا اعتمدَت الشركة على تصميم فيديوهات متتابعة للإعلان عن منتج جديد، أو مشاركة التحديثات الجديدة للشركة، أو الإجابة على الأسئلة الشائعة، فحينها نطلق على سلسلة الفيديوهات تلك اسم “تدوينة الفيديو” والتي يقوم فيها شخص واحد يمثّل الشركة أو مجموعة من الأشخاص باستخدام الفيديو كوسيلة أسهل وأكثر جذبًا لإيصال الرسائل إلى الجمهور، بدلًا من الاعتماد على منشورات المدوّنة المكتوبة.

شهادة العملاء

فيديو شهادة العملاء هو وسيلة واقعية لإقناع الجمهور، إذ يعتمد تصميم الفيديو على وجود عملاء حقيقيين يدلون بآرائهم في المُنتَج أو الخدمة الخاصة بك، مع توجيه بعض الأسئلة عليهم للحصول على إجابات واقعية من نبع تجاربهم، وذلك لإيصال رسالة العلامة التجارية بشكل أكثر واقعية ومصداقية وإقناعًا.

2. فيديوهات الرسوم المتحرّكة

تصمَم فيديوهات الرسوم المتحركة بشكل كامل باستخدام برامج الحاسوب، إذ تتكوّن من سلسلة من الصور المرسومة الثابتة، ولكن تُشغل الواحدة تلو الأخرى بشكل سريع للحصول على فيديو باستخدام وهم الحركة. وبذلك فإن فيديوهات الرسوم المتحرّكة تساعدك على إنشاء عالم خيالي ومشاهد وشخصيات خيالية لتحكي القصة التي تريدها وتوصّل رسالة الشركة بشكل بسيط وسهل دون الاعتماد على طاقم أو معدّات تصوير، ويمكنك الاختيار بين:

• رسومات متحرّكة ثنائية الأبعاد 2D: إذا كنتَ تريد مظهر كلاسيكي وبسيط للفيديو.
• رسومات متحركة ثلاثية الأبعاد 3D: إذا كنتَ تريد بث الحيوية والواقعية في الفيديو.

وهنا يعتمد مصمم الفيديو على تقنية الموشن جرافيك لتحريك الصور والعناصر المرسومة، ودمجها بالتأثيرات الصوتية، لتصل إلى نتيجة احترافية توصّل الرسالة أو الفكرة بوضوح. ويمكن استخدام هذا النوع من الفيديوهات أثناء تصميم فيديو ترويجي، أو توضيحي، أو فيديو يسرد قصة العلامة التجارية. فمثلاً تتيح لك الرسوم المتحركة خلق شخصية خاصة بالعلامة التجارية تعبّر من خلالها عن القصة التي تريد سردها.

3. فيديوهات السبورة البيضاء

أصبح تصميم فيديو السبورة البيضاء من أكثر الفيديوهات الرائجة هذه الأيام، إذ أنه الأسهل من حيث الوقت والتكلفة، ويمكن من خلاله سرد القصص والأرقام والجداول والرسومات البيانية بشكل واضح لتقديم رسالة واضحة إلى الجمهور مع الاستعانة فقط بالتعليق الصوتي. تُستخدم فيديوهات السبورة البيضاء عند الحاجة إلى وصف فكرة مُعقَّدة، أو وصف كيفية تشغيل منتج أو خدمة ما، أو الإعلان عن واحدٍ جديد.

4. فيديوهات النصوص

بالنظر إلى مواقع التواصل الاجتماعي، فإن 85% من المستخدمين يشاهدون الفيديوهات في البداية بدون صوت، وبذلك توصّل المسوّقون إلى طريقة إبداعية جديدة لجذب العملاء في صمت، وهي تصميم فيديو يتكوّن من كلام مكتوب ومُتحرِك على صور ثابتة أو متحرّكة، بالإضافة إلى الموسيقى التي تعزز من رسالة الفيديو في حالة شغّل المستخدم الصوت.

ويُعَد هذا النوع مناسب لسرد القصص والفيديوهات الإرشادية القصيرة، والإعلانات السريعة، ولأن الكلام المكتوب هو أكثر العناصر أهمية في هذا النوع، فيجب أن يتكون النَص من جُمَل بسيطة وجذّابة ومؤثرة، وتوصّل الرسالة بإيجاز.

5. فيديوهات 360 درجة

تُعدّ فيديوهات 360 درجة نوع من الفيديوهات الحديثة قليلة الاستخدام، لكنها مفيدة لأصحاب الأعمال مثل العقارات والمعارض الذين يريدون تقديم تجربة مختلفة ومتميّزة إلى عملائهم، من خلال عرض جميع اتجاهات المكان في الوقت نفسه، ليستطيع رؤية المكان بالكامل والانتقال خلاله بتحريك الهاتف فقط. ويمكن تصميم فيديو 360 درجة باستخدام كاميرا واحدة متعددة الاتجاهات أو مجموعة من الكاميرات.

6. فيديوهات المونتاج

يُعدّ فيديو المونتاج الأكثر شيوعًا على منصات التواصل الاجتماعي، وفيه تُجمع الصور وترتَب بطريقة شيقة مع الاستعانة بالموسيقى أو التعليق الصوتي لسرد قصّة وإثارة مشاعر إيجابية لدى الجمهور. ويُستَخدَم هذا النوع في تصميم الفيديو لتلخيص حدث ما أو التعريف بالعلامة التجارية ومنتجاتها وإنجازاتها.

والآن بعدما تعرّفت على الأنواع المختلفة المُستخدمة أثناء تصميم فيديو احترافي، قارن بينهم واختر النوع الأنسب لعلامتك التجارية وأهدافها، قبل التفكير بأي من الخطوات العملية الخاصة بتصميم فيديو احترافي.

كيفية تصميم فيديو احترافي خطوة بخطوة

قد تكون عملية تصميم فيديو احترافي عملية شاقة وطويلة، لكنّها تستحق العناء، وستجني ثمار ذلك عندما ترى تأثير الفيديو على عملك التجاري. ولتحقق ذلك ينبغي معرفة أن خطوات تصميم فيديو احترافي تنقسم إلى ثلاث مراحل أساسية، وتندرج تحت كل مرحلة بعض الخطوات:

أولا: مرحلة الإعداد

هنا ستضع خطة الفيديو بالتفصيل، ستتوصّل إلى تحديد موقفك الحالي وأهدافك، وكيف ترسم الطريق بينهما بالتفصيل، لذا فقد تلاحظ أنها المرحلة الأطول؛ وهذا منطقي لأن نجاح تلك المرحلة سيضمن نجاح الفيديو في النهاية. وتتضمن:

1. كتابة موجز الفيديو Brief

كما هو الحال في كافة المجالات الإبداعية، فإن الموجز هو دليل أو مستند تفصيلي لكل ما يخص الفيديو، وما سيساعدك على إنتاج الأفكار وتحديد وجهة الفيديو واتخاذ القرارات الصحيحة في كل خطوة من خطوات تصميم فيديو احترافي، والمطلوب هنا كتابة إجابات موجزة للأسئلة التالية:

ما هو هدف تصميم فيديو؟

إنها أهم عناصر الموجز، لأنك لن تصل إلى هدفك ما لم تحدد ماهيّته. لذا حاول الإجابة على سؤال: لماذا تريد تصميم فيديو؟ بشكل علمي وتفصيلي. كأن يكون هدفك هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية بنسبة معيّنة في فترة زمنية محددة، أو زيادة المبيعات بنسبة مُحددة. ويجب أن تكون تلك الأهداف خاضعة لمنهج SMART لتحديد الأهداف، أي أن تكون مُحدَّدة وقابلة للقياس، وقابلة للتحقيق، وذات صلة، ومُحددة زمنيًّا.

من هو الجمهور المُستهدَف؟

الفيديو الناجح هو الفيديو القادر على مُخاطبة جمهوره. لذا اكتب صفات الجمهور الذي تريده أن ينجذب لأعمالك، ولا تركّز فقط على صفاته العامة مثل العمر والجنس والموقع، بل تعمّق في بحثك أكثر لتصل إلى اهتماماتهم ومشاكلهم وما الذي ينجذبون إليه، وما الذي يريدون إلى سماعه. ابحث عنهم في عمليات الشراء ومواقع التواصل الاجتماعي وعند المنافسين.

ما هي رسالة الفيديو؟

بعدما حدّدت هدف الفيديو الأساسي، حان الوقت لتعتمد عليه في تحديد رسالة الفيديو، وهي ببساطة إجابة على تساؤل؛ ما الذي تريد أن يشعر به جمهورك بعد مشاهدة الفيديو؟ ما الذي تريدهم أن يقتنعوا به؟ وما الإجراء الذي تريدهم أن يتخذوه؟ هذه هي رسالتك.

فمثلًا: إذا كان هدفك زيادة مبيعات منتج ما، فإن رسالة الفيديو هي: إقناع العملاء بأن المنتج يساعدهم على التغلّب على مشكلة معيّنة. وربّما يحتوي الفيديو على أكثر من رسالة، ولكن احترس من ذلك، فكلما زاد عدد الرسائل المُوجّهَة إلى الجمهور، زاد ارتباكه وتشتّته.

وبذلك تكون قد انتهيت من كتابة العناصر الأساسية للموجز Brief والتي ستساعدك في كافة الخطوات القادمة، أضف عليه فقط بعض التفاصيل الإضافية مثل الموعد النهائي لتصميم الفيديو، وميزانيتك المتاحة، واسم المنتج إن وُجِد، واسم الشركة والمنافسين.

2. تحديد النهج الإبداعي Creative approach

يحدد النهج الإبداعي فكرة الفيديو ومحتواه، وهي الخطوة الأولى الحقيقية تجاه تصميم فيديو احترافي. وللوصول إلى فكرة فيديو مثالية، اجعل نقطة البداية هي الموجز، ثم انطلق في عملية العصف الذهني، والتي تبدأ فيها بالحصول على الكثير من الأفكار من مقاطع الفيديو المشابهة أو المنافسين أو اقتراحات الزملاء أو الإلهام الشخصي. ومن ثمَّ تقييد تلك الأفكار والمقارنة بينها لاختيار الفكرة الواحدة الأفضل في النهاية، هذا هو النهج الإبداعي.

فمثلا: في الإعلان التالي، النهج الإبداعي للفيديو هو: اعتماد لقطات الشاشة من التطبيق والنصوص التوضيحية للإعلان عن خدمة جديدة في تطبيق نون.

 

ولتحصل على فكرة تصميم فيديو جيّدة مثل هذا الإعلان الناجح، يمكنك اتباع النصائح التالية:

 

• استعن بالفيديوهات الناجحة في مجالك لتستلهم منها الأفكار.
• اجعل فكرة الفيديو فريدة ومميَّزة.
• لا تخشَ أن تكون فكرة فيديو غريبة أو مختلفة.
• احرص على أن تكون الفكرة مرتبطة بجمهورك المُستَهدَف وحياته.

3. كتابة سيناريو الفيديو

حان الوقت لكتابة ما سيحدث في الفيديو من أحداث وحوار، فإن كان الفيديو يعتمد على ممثلين ستكتب الحوار القائم بينهم، وإن كان معتمدًا على معلق صوتي فستكتب ما سيقوله، وإن كان فيديو نَصِّي فستكتب النَص الذي سيُعرض في الفيديو، حتى وإن كان الفيديو صامتًا فيمكنك كتابة تسلسل الأحداث في الفيديو. ولتحصل على سيناريو مثالي أثناء تصميم فيديو احترافي لعلامتك التجارية، يمكنك الاعتماد على هذه النصائح:

• اجعله طبيعيًّا وجذابًا وسهل الفهم.
• استهدف جمهورك باستخدام لغته ولهجته.
• اجعله قصيرًا ومُختَصرًا وعاطفيًّا لتحافظ على انتباه الجمهور.
• تخيّل أنك المعلّق الصوتي أو الممثلين واقرأ السيناريو بصوت عالي.
• لا تنسَ نقل رسالتك الأساسية.
• اخلق شخصيات حقيقية تشبه جمهورك المُستَهدَف وتعبّر عنه.

يختلف نوع السيناريو باختلاف نوع الفيديو، فمثلًا عند تصميم فيديو إعلاني، فإن أفضل اختيار للسيناريو، أن يكون قصصي، أي أنك تسرد قصة لها بداية ومشكلة وحل في النهاية، لتُسقط تلك القصة الحلول على طبيعة حياة الجمهور المُستهدَف.

4. رسم القصَّة المُصوَّرة Storyboard

 

يتوجّب عليك هنا تحديد ما تتخيّله في كل لحظة من لحظات الفيديو بالتفصيل، مثل: زاوية الكاميرا، وحركات الممثلين، وشكل الإضاءة، وطبيعة التنقّلات من مشهد لآخر، ومقاطع الفيديو أو الصور التي يمكن دمجها. المهم أن يكون لديك تصوّر مرئي كامل وواضح لكل ثانية في الفيديو من خلال الرسم. لا يجب أن تكون رسَّامًا ماهرًا، إنه مُجرَّد دليل تقريبي لما يجب أن يحدث في الواقع، ليكون بمثابة دليل يساعد الجميع على معرفة دوره وما سيفعله.

5. التخطيط

حان الوقت للإعداد لعملية التصوير والتصميم، ولكل نوع فيديو عملية التخطيط الخاصة به، ولكن جميعها يتراوح بين العناصر التالية:

• توفير المعدّات: إذا كنتَ تعمل على تصميم فيديو حيّ، فستحتاج إلى بعض المعدات مثل الميكروفون والكاميرا والإضاءة والمكان الذي ستُصوِّر فيه، وفي بقية الأنواع ستحتاج إلى حاسوب قوي يساعدك على تصميم فيديو احترافي.
• طاقم العمل: إذا كان الفيديو حي فستحتاج إلى جمع طاقم الممثلين المناسبين لتنفيذ السيناريو. وإذا كان تصميم الفيديو سيحتاج إلى معلّق صوتي، فاختر نوع الشخصية ونبرة الصوت التي سيفضّلها جمهورك، وفي كافة الأنواع ستحتاج إلى مصمم فيديو محترف لتصميم الفيديو في النهاية.
• الجدول الزمني: كل شيء في مكانه الآن، تبقى فقط تحديد وقت تقريبي لازم لإتمام مرحلة التصوير والتصميم، بجدولة الأيام والمهام.

ثانيا: مرحلة التصوير

تعتني مرحلة التصوير بالحصول على اللقطات التي ستستخدمها في تصميم فيديو عملك. إذ كنت قد نفّذت مرحلة الإعداد بشكل صحيح، ستكون هذه المرحلة الأسهل، فكل ما سيتم بها هو تنفيذ القصة المصوَّرة التي رسمتها، والسيناريو الذي كتبته، وسواء قمتَ بذلك بنفسك أو استعنت بطاقم عمل، فإن الأهم هنا هو التأكد من أن القصة المصوّرة تُنفَذ كما هي بطريقة احترافية وبجودة صوت وإضاءة وديكور احترافي.

وفي حالة كان الفيديو نصّي، أو مونتاج، أو رسوم متحرّكة، أو موشن جرافيك فستحتاج إلى توفير المادة المُصوَّرة الحقيقية التي سيستخدمها مصمم الفيديو في تصميم فيديو لك. مثل صور أو مقاطع فيديو صغيرة لمنتجك أو شركتك، وأيضًا توفير المادة الصوتية إذا كان هناك تعليق صوتي،كل ذلك سيساعد في النهاية على سير العمل بطريقة صحيحة وتصميم فيديو احترافي ومثالي يحقق أهدافك.

ثالثا: مرحلة تصميم فيديو

تتضمّن هذه المرحلة أخذ جميع اللقطات التي صُورت، والأفكار التي تم إعدادها وتحويلها إلى فيديو نهائي يحقق الانتشار والتأثير المطلوب، وذلك من خلال جمع اللقطات وقطعها وترتيبها، أو تصميمها من الصفر ثم إضافة المؤثرات الصوتية والبصرية وتلوينها بهدف تصميم فيديو احترافي ومتكامل يروي قصة ما.

ولأن هذه المرحلة تعتمد على التعامل الفنّي مع البرامج وتتطلّب علم وخبرة فائقة بعملية تصميم الفيديو، نرشح لك توظيف مصمم فيديو محترف من خلال منصة مستقل، أكبر منصة عربية للعمل الحر، ليستخدم كافة أدواته وخبرته في تصميم فيديو احترافي لعلامتك التجارية، وتتولّى أنت المراقبة ومتابعة العمل فقط، تتضمن هذه المرحلة ما يلي:

1. تحرير الفيديو video editing

عند تحرير الفيديو يختار مصمم الفيديو أفضل اللقطات التي صُورت أو أي مادة مُصوَّرة موجودة، وتجميعها وقطعها وترتيبها بناءً على السيناريو والقصّة المصوّرة، لتحصل في النهاية على فيديو يروي قصّة متكاملة ذات معنى توصّل رسالة الفيديو. وذلك باستخدام برامج معالجة الفيديو، مثل Adobe Premiere pro، وBlender، وDavici Resolve، وغيرها الكثير.

2. إضافة المؤثرات البصرية graphic effects

تشمل المؤثرات البصرية إضافة كلًّا من التصميمات الجرافيكية، والرسومات المتحرّكة، والنصوص المتحركة، والأسماء المكتوبة، والعناوين إلى الفيديو في المواضع المناسبة لها. وتساعد تلك المؤثرات على إعطاء الفيديو المزيد من الحيوية والجذب ومزيد من التوضيح والفهم.

كما تمكّنك المؤثرات البصرية في الكثير من الأحيان من خلق صور ولقطات لم تكن موجودة من الأساس، ولذلك فإن التعامل معها بذكاء واختيار مصمم فيديو محترف يساعدك على تحقيق أقصى استفادة منها، مما يجعل الفيديو الخاص بك أكثر جذبا وإقناعًا للجمهور.

3. إضافة المؤثرات الصوتية sound effects

يجتمع مزيج الحوار والتعليق الصوتي والموسيقى معًا لإنشاء الصوت الذي يسمعه المشاهد، لذا فإن أول ما يقوم به مصمم الفيديو عند التعامل مع الملفات الصوتية هو إضافة الحوار والتعليق الصوتي ومزامنته مع لقطات الفيديو.

ولا يقتصر الصوت على ذلك فقط، فهناك الموسيقى أيضًا، وهي عنصر هام يمكنه نقل الفيديو إلى مرحلة احترافية ومتقدّمه، فبمجرّد إضافة موسيقى مناسبة ومتناسقة مع طبيعة الفيديو ووتيرة الأحداث، تتمكّن حينها من إنشاء مزيج أكثر واقعية وجاذبية وإحداث التأثير المطلوب في الجمهور.

4. التلوين

التلوين يزيد من جودة الفيديو كما الموسيقى والمؤثرات البصرية، وهو ليس بالعملية السهلة عند تصميم فيديو احترافي، فيتضمّن ضبط التوازن بين الأبيض والأسود، وضبط التباين والتشبع للألوان الموجودة في الفيديو، وذلك بهدف إضافة جوّ من البهجة أو الدراما أو التشويق أو الحزن على الفيديو حسب نوعه والهدف منه ورسالته، كما يجب أن تتناسق ألوان الفيديو مع هوية علامتك التجارية والألوان الموجودة في فيديوهاتك السابقة.

5. إصدار الفيديو

ها قد انتهينا، لم يتبقّ سوى إنتاج الفيديو النهائي وفقًا للمقاسات المناسبة للمنصة التي سيُنشَر عليها الفيديو، فقط شاهد الفيديو أكثر من مرة واعرضه على أحد الخبراء أو المقربين منك للحصول على آرائهم واكتشاف الأخطاء التي قد تتواجد به، لتستطيعَ تعديله وضبطه قبل النشر.

تتطلب عملية تصميم مقدمة فيديو Intro Design سواء لليوتيوب أو لمنصاتك الأخرى، قدرًا عاليًا من الدِّقَّة والمهارة، وتتمثل في خمس خطوات رئيسية هي:

الخطوة الأولى: دراسة الجمهور المستهدف

وعيك بمجال قناتك على اليوتيوب لا يكفي للخروج بالتصميم الأمثل للانترو، فالجمهور المستهدف هم المشاهدين الذين تبحث عن استقطابهم، وبذلك ينبغي تولية الاهتمام لطبيعتهم وتفضيلاتهم. هل جمهورك من الأطفال أم الشباب؟ وما هي اهتماماتهم؟ هل توجد تخصصات معينة ينبغي توافرها بجمهورك للرغبة بمشاهدة أعمالك؟

على سبيل المثال، مقاطع الفيديو التي تخص شرح لغات البرمجة تستهدف المبرمجين وكل من يرغب بتعلمها. ركز خلال الانترو على اهتمامات المشاهد والأسباب التي تدفعه لمتابعة محتواك.

الخطوة الثانية: رسم الصورة الابتدائية للانترو

هنا ستكوّن تصور أولي عن تصميم انترو قناتك، وتتطلب هذه المرحلة عصف ذهني وذوق فني ممزوج بنظرة ثاقبة في التصميم. ابحث في تصميمات الانترو الشائعة في مجال أعمالك، واستلهم منها قليلاً، المهم أن تستند النتيجة بشكل أساسي على أهدافك وجمهورك.

تخيل الصورة العامة بدقة، فعلى سبيل المثال، إن كنت تصنع محتوى تأملي، فالموسيقى يجب أن تكون هادئة، والألوان مريحة، والصورة البارزة هي منظر طبيعي يظهر من خلاله شعار القناة مثلًا. بهذا تكون قد حصلت على رؤية واضحة عما تريده.

الخطوة الثالثة: تحديد عناصر الانترو

تختلف عناصر ومكونات الانترو Intro من قناة لأخرى، ومن تصميم لآخر. لكن الجدير بالذكر أن مقدمات الفيديو تشترك في خمسة عناصر رئيسية، وهي:

• اللوجو: الشعار هو العنصر الأساسي الذي تستعين به مختلف العلامات التجارية أو صناع المحتوى لإبراز هويتهم، فهو كالعلامة المميزة التي يستدل من خلالها الجمهور على القناة أو صاحب الفيديو.
• اسم القناة: تتساوى أهمية وجود اسم القناة مع الشعار، فكلاهما جزء جوهري من هويتك على منصة اليوتيوب أو المنصات الأخرى. ووجود اسم القناة في تصميم انترو محتواك يرسخه في أذهان الجمهور.
• حسابات السوشيال ميديا: إن كنت نشيطًا على منصات التواصل الاجتماعي المختلفة كصانع محتوى فيديو، سيفيدك تضمين حساباتك عبر مقدمة الفيديو لإعلام جمهورك عنها، وبالتالي يزداد معدل متابعتها والتفاعل معها.
• الموسيقى: عناصر الانترو بشكل عام بصرية، لكن إضافة عنصر الموسيقى يؤثر على أذن المشاهد، فيعزز من جذب انتباهه. ابحث عن موسيقى حصرية وخاصة بالقناة ليميزها الجمهور.

الخطوة الرابعة: تصميم المؤثرات البصرية

الانترو عبارة عن فيديو مركب من مجموعة من المؤثرات البصرية المختلفة، التي تجتمع معًا بشكل يحقق الجاذبية والتناسق، ويوصل الرسالة بوضوح. فتجد مجموعة من الحركات والتأثيرات التي تتشكل عبرها عدة رسوم أو نصوص في النهاية. أبرز هذه المؤثرات ما يلي:

• الرسوم المتحركة: وهي ما يضفي طابع حيوي وجذاب خاص بالانترو، قد تكون شخصية كرتونية خاصة بك كصانع محتوى تلوح للمشاهد، أو قد تكون عدة انتقالات ولمسات إبداعية تشكّل شعارك.
• النصوص: غالبًا ما يكون النص عبارة عن اسم القناة مع جملة صغيرة بمثابة رسالة تعبّر عن طبيعة محتواك. وينبغي هنا الاهتمام بنمط النص المحدد، بما يتوافق مع نمط التصميم العام وتخصص المحتوى، فلا يكون مزخرف كثيرًا مع عناصر بسيطة ورسمية مثلاً.
• الصور: تُعدّ الصور عمومًا أبرز عناصر المحتوى المرئي في أي مكان، وقد تكون الصورة هي الخلفية الخاصة بتصميم الانترو، أو أن تكون مجموعة من الصور مركبة مع بعضها البعض أو موزعة في أجزاء التصميم.

قد يحتوي تصميم مقدمة فيديو قناتك على المؤثرات الثلاثة المذكورة، أو يجمع بين اثنين فقط. انظر لانترو الفيديو التالي الذي يتضمن الشعار مع نص، وعدة مؤثرات بصرية جذابة تشكّله في البداية:

 

 

الخطوة الخامسة: دمج العناصر واستعراض الفيديو

بعد الانتهاء من تصميم العناصر، ابدأ بدمجها مع بعضها البعض وأضف مقطع الموسيقى المحدد، لتحصل على مقطع فيديو قصير جاهز، عاين النتيجة بدقة واسأل نفسك: هل العناصر متناسقة مع بعضها البعض؟ وهل الشكل النهائي مناسب لما أقدمه؟ اتخذ من انطباعك الأول تغذية راجعة لتعديل النتيجة إن لزم الأمر. ثم استخرج الفيديو بالصيغة المناسبة، لتبدأ بإضافته في بداية مقاطع الفيديو الخاصة بك.

بشكل عام، يتطلب تصميم الانترو خبرة متمرسة في المجال وإتقان لبرامج التصميم والتحرير المختلفة، مثل الفوتوشوب وبريمير Adobe Premiere. لهذا السبب ننصحك بتوظيف مصمم انترو محترف عبر مستقل، لتحصل على نتائج مبهرة تناسب توقعاتك وتصعد بقيمة محتوى الفيديو الخاص بك.

3 نصائح لتصميم انترو جذاب واحترافي

تصميم انترو احترافي عملية إبداعية من البداية وحتى النهاية، فكلما كان ذوق المصمم الفني أعلى، كانت النتيجة النهائية أفضل. إليك باقة من أفضل النصائح لدمج الحس الفني بتصميمك:

1. ضع التناسق ضمن أولوياتك

يُعدّ التناسق أبرز قواعد التصميم التي من المهم الامتثال لها بغض النظر عن نوع العمل، ومن هنا ينبغي لعناصر تصميم الانترو أن تحقق معًا الوحدة البصرية والفنية، بالتناسق بينها. ابدأ بتحقيق ذلك منذ اختيار الألوان الخاصة بالتصميم ككل، واحرص على أن تكون ألوان مقتبسة ومناسبة مع شعار القناة، وألا تتعدى ثلاثة ألوان لتجنب الصخب. وراعِ أيضًا اتساق الموسيقى مع باقي العناصر.

2. استثمر في الرسوم المتحركة والانتقالات

قد تقع عينك على انترو خاصة بقناة يوتيوب برسوم بسيطة بشكل ممل، ثم تشاهد مقدمة أخرى تجذبك من أول ثانية بوجود رسوم وتأثيرات سريعة تشكل في النهاية الشعار الخاص بالقناة. أيهما ستفضل؟ بالتأكيد كان الطابع الحيوي الذي قدمه الخيار الثاني ملفتًا أكثر. لذا اعتنِ بتوظيف التأثيرات البصرية المتحركة عند تصميم انترو أعمالك، لتجذب انتباه المشاهد من أول لحظة.

3. تجنب الاستطالة بمدة المقدمة

الانترو Intro عبارة عن مقطع يُضاف في بداية كل فيديو خاص بك، أي أنه مقدمة مشتركة وليس جزء حصري من محتوى الفيديو. لذا ينبغي ألا يؤثر على مدة الفيديو كثيرًا، كما أن استطالته قد تدعو المشاهد لإغلاق الفيديو قبل مشاهدته، فالهدف من فتح الفيديو هو مشاهدة محتواه الرئيسي. لذا اجعل مقدمة الفيديو الخاصة بك قصيرة، ويُفضل ألا تتجاوز خمس ثواني. وكلما كانت الانترو قصيرة وهادفة وجذابة، حظيت على إعجاب الجمهور.